Sayı 78
Pazartesi sabahı konuşacak çok şeyi olan enerjik ve sinir bozucu iş arkadaşı gibi 🌞
Selam. Tam "sabah sabah bir mail daha mı" diye korkmuşken bildirimin Haylayt'tan geldiğini görüp anlık bir ferahlama yaşamışsınızdır umarım 🥹
Önceki hafta duyurduğum ajans danışmanlığı modeli için beklediğimin üzerinde bir dönüş oldu. Böyle bir ihtiyaç varmış demek ki. Bartle Bogle Hegarty gibi bir ajansın kendi iletişimi için CMO istihdam ettiği bir dünyadan bahsediyoruz sonuçta.
"Ekonomi - teknoloji medyasına çok uzak değilim, birlikte de bir şeyler yapabiliriz aslında" diyen bir freelance PR uzmanı olsa ve akin@tamamdir.net'e bi' ses etse ne güzel olur 🤝
Olan biten
👀 Geçtiğimiz hafta boyunca, pazarlama iletişimi ve medya dünyasında olan bitene dair aldığım notlar:
Ekşi Sözlük'te kendi başlığını gündem sekmesinde gören marka yöneticisinin anlık yaşadığı korku, bindiği uçağın türbülansa girdiğinde yaşadığı korkuya denktir muhtemelen. Zira orada övgü çay kaşığıyla, yergi kepçeyle dağıtılır. Marka gündemdeyse kesin kötü bir şey olmuştur yani. Sözlük tam da bu acımasızlığıyla markalar için büyük bir fırsat. Hafta sonu gündem olan "Sahibinden.com'a ilave edilmesi gereken özellik" başlığı mesela. Keşke bu başlığı Sahibinden'in kendisi açtırmış olsaydı ama bu haliyle de olumlu. Yine gayet sert yorumlar var ama aynı zamanda marka için çok değerli bir feedback ve içgörü deposu.
CMO Survey sonbahar edisyonu yayınlandı. Yine pazarlama yöneticilerinden bugüne ve geleceğe dair alınan bol rakamlı cevaplar yani. Rakamların yanı sıra "işe alacağınız pazarlama profesyonellerinde aradığınız beceriler hangileri" sorusuna en çok yeni öncelikler ortaya çıktıkça yön değiştirme becerisi cevabı verilmiş. Çeviklik aşısı bünyeye tamamen yayılmış demek ki.
Adweek Agency of the Year seçiminin finalistleri açıklandı. Yılın ajansı ödülü için kısa listeye kalan ajanslar şunlar: Deutsch L.A., Goodby Silverstein & Partners, Mischief, TBWA, Wieden+Kennedy. Gönlümde hangisinin yattığını söylemeye gerek yok sanırım.
Mischief'i neden bu kadar çok seviyorum? Bir reklamı reklam olarak bırakmıyorlar, olaya dönüştürüyorlar ve ekstra ekstra medya görünürlüğü ile etkileşim elde ediyorlar. Bunu da "üç boyutlu billboard'dan canavar çıkardık, sokaktaki insanların aklı çıktı" kolaycılığıyla değil her yönüyle sağlam işlenmiş hikayelerle yapıyorlar.
Adweek'in yılın ajansı seçimlerinin esas olayı "breakthrough agency of the year" kategorisi bence. Finalistlerden biri olan Gut'ın kurucusu ajansın olayını şöyle açıklamış: “In a world surrounded by data coming from every brand touch point, being intuitive has become a competitive advantage. At Gut, our mission is to inspire the world to trust their guts."
Ajanslardan girdik madem, The Drum'da yayınlanan haftanın reklamları derlemesine göz atmadan geçmeyelim. Tıklamadan önce uyarayım; site üyelik sorar.
Hayatın bir Ikea kataloğu olmadığını söyleyen şu iş de onlardan biri:
Senden başka herkes görmüş gibi
💆 Ortalama bir gündem takipçisi iseniz bu kısmı atlayabilirsiniz. Bu hafta hemen herkesin gördüğü şeyleri, "nasılsa hafta sonu Haylayt'ta okurum" diye hafta içi hiç bakınmayan aboneler için 💚 özet geçelim:
Reklamcılar Platformu sektörün içinde bulunduğu krizden çıkabilmesi amacıyla düzenlediği ilk "Çözüm Masası" toplantısını gerçekleştirdi. (Bigumigu)
Marketing Türkiye, düzenlediği baloyla Cumhuriyet Değerlerini Taşıyan Markalar ödülü dağıttı.
Çin merkezli elektrikli otomobil ve batarya üreticisi BYD Türkiye pazarına giriş yaptı.
Domino’s yeni lezzeti Domdom Burger'le çokça konuşuldu.
Çoktandır yeri göğü saran fotoğraf düzenleme akımı çıkmıyordu ki, imdadımıza EPIK adlı uygulama yetişti. 90'lı yıllarda öğrenciymişsiniz gibi görünmenizi sağlayan AI Yearbook akımı akraba WhatsApp gruplarının bile neşesi olmayı başardı.
"Prada NASA'nın astronot kıyafetini tasarlıyor" haberi muhtemelen dünyanın her yerinden duyuldu.
Netflix'in Lupin dizisinin yeni sezon tanıtımı için Jellyfish France tarafından hazırlanan ilanlar internetin hemen her köşesinde paylaşıldı. (Pazarlamasyon)
Mavi yıllardır kampanyalarında ayrı ayrı kullandığı Kıvanç Tatlıtuğ ve Serenay Sarıkaya'yı ilk kez aynı reklam filminde buluşturdu. Bütçe var huzur var tabii.
Birer cümleyle
💰 Satın almalar, atamalar, işbirlikleri, birtakım yenilikler:
Uzun süredir OMD'de görev yapan Tuncay Yavuz "digital business director" unvanıyla Zenith'e geçiş yaptı.
Salt İletişim Grup'un yeni müşteri ilişkileri ve medyadan sorumlu ajans başkan yardımcısı Dicle Karaozan oldu.
Yakın zamanda WPP'den ayrılan Bülent Yar, Staff adıyla kendi medya planlama ve satın alma ajansını kurduğunu duyurdu.
Havas'ta görev yapan Emel Aydınlı kariyerine "director of content & growth strategy" unvanıyla Havas CX Istanbul'da devam edecek.
Nadir Aydın dokuz yıldır görev yaptığı MullenLowe İstanbul'un yönetici kreatif direktörlüğüne getirildi.
Turkcell, Multinet gibi kurumlardan tanıdığımız Oya Baltacı Kızıltan araç kiralama şirketi Enterprise'ın pazarlama operasyonunu yönetecek.
10 yılı aşkın süredir reklam ajanslarında çalışan Berkalp Diner karşı tarafa geçerek Bürotime'ın pazarlama yöneticisi oldu.
Sharpcake'ten ayrılan Gamze Süngü "sosyal medya direktörü" unvanıyla Alaaddin'e katıldı.
Finans sektöründen tanıdığımız Gülben Yağcı Webrazzi'de pazarlamadan sorumlu genel müdür yardımcısı olarak göreve başladı.
12 yılın ardından Vodafone'dan ayrılan Seda Simur Büyükkucak elektrikli ev aletleri markası Arzum'un pazarlama direktörü oldu.
Armut'un yeni iletişim ajansı Golin İstanbul oldu.
Eker Süt Ürünleri'nin yeni iletişim ajansı Idecon oldu.
Yapı sektöründe faaliyet gösteren Bien'in yeni iletişim ajansı Excel oldu.
İpuçları
😇 İşe yarayabilecek somut birkaç püf noktası içeren bazı yazılar:
10 questions to ask before working with influencers (Later Blog)
How Instagram helped me triple my business income – even though I have a small following (Buffer)
Affiliate marketing beginner guide (Search Engine Journal)
Yer işaretleri
📍 Görüp kenara ayırdığım, başkaları da görse ne güzel olur dediğim bazı şeyler. Belirli bir bağlamı yok, öyle yer işaretleri gerçekten:
Gizmodo haftanın yapay zeka gelişmelerini derleyip AI This Week başlığıyla paylaşıyor. Özetin de özeti gibi.
Webrazzi de Tuğçe İçözü imzasıyla bir yapay zeka dosyası yayınlamış. Öne çıkan şirketler, modeller, özellikler vs. derken yapay zeka alanında mevcut duruma dair faydalı bir özet çıkmış ortaya.
Oggusto "sanatla anılan iş insanları" serisine reklamcı Kerem Kanık'ı konuk etmiş. Kendisinin resim merakını ve koleksiyoner kimliğini merak ederseniz röportaj şurada.
Bir röportajda Fast Company Türkiye'den. Ama burada mevzu tamamen iş. CarrefourSA CEO'su Kutay Kartallıoğlu şirketin bugünü ve gelecek planları üzerine epeyce detaylı konuşmuş. Şu anda 250 olan bayi sayısını 5 yılda bine ulaştırmayı hedeflediklerini ve küçük - orta büyüklükteki mağazalara ağırlık vereceklerini söylemiş mesela.
Popüler kültür, eğlence, moda vs.
💫 Yukarıdakilere kıyasla daha eğlenceli şeyler:
Oksijen'in bu haftaki sayısında güzel bir inceleme var: Sessiz lüksün gizli kuralları. Financial Times'tan aktarılan yazı, zenginlerin zengin görünmeye çalışmaması kabulünden yola çıkarak "peki nasıl görünüyorlar" sorusunun peşine düşüyor. "Neden zengin görünmek isteyesiniz ki? Zengin görünmek zor değil. Ama kendiniz gibi, yaratıcı ve ilginç bir hikaye gibi görünmek daha iyi değil mi?" önermesi de olayın özeti. Yazıda şöyle acımasız bir tespite de yer verilmiş:
"Hermés koleksiyonerleri sadece en tepedeki müşterilerin alabildiği çantaları hemen tanıyor. Ancak çanta taşımamak çevrenizde bir şoför veya kişisel asistan bulunduğu anlamına da geliyor."
Top nihayet göğsünde dev logo olan tişörtleri giymek istemeyen azınlığın önüne düştü. Yani yine Bospa'dan giyineceğiz ama İstinye Park'a gittiğimizde lükse önem vermeyen dük torunu havası yaratabileceğiz. Gayet güzel. Yazının sonundaki şu kısım en kolayı zaten:
"Çoğu zaman çok fazla konuşmuyor, açık vermiyorlar. Ama farklı bir şeyleri, sadece en zenginlere has bir özgüvenleri oluyor."
Bu arada gazetenin sonraki sayfalarında "Orta sınıf olup da tuzlu fıstık alamamak olur mu" başlığıyla 'gerçek hayata döndüren' uzunca bir dosya da var.
Louis Vuitton'un Paris'te otel açacağı haberini –ve benzerlerini– sıkça duyuyoruz. Lüks giyim markalarının otele, restorana, pop-up mekana olan ilgisi haute-spitality şeklinde tanımlanmaya başlandı. Bu telaffuzu zor kelime yaygınlaşır mı bilmiyorum ama birinin bu işin adını koyması gerekiyordu.
Bu noktada top 5 fashion hotels around the world derlemesine göz atmak isteyen olur belki.
Alexander Mcqueen'in yeni kreatif direktörünün kim olacağı merak konusuydu. O merak bu hafta giderildi ve Seán McGirr ile anlaşıldığı duyuruldu. Detay sayılabilecek bu habere neden yer verdik? Çünkü markanın kreatif direktörlüğüne Dilara Fındıkoğlu'nun getirilmesi bekleniyordu. En azından konuşuluyordu.
Lüks giyim - spor giyim işbirliklerinin bir yenisi Adidas ve Moncler'den geldi. Ama şu an konumuz, bu işbirliğini duyuran animasyonun tanıdık bir stüdyodan çıkmış olması. Murat Yıldırım ve Cem Taşkıran tarafından kurulan animasyon stüdyosu Audra bu bültene daha çok kereler konuk olacak gibi görünüyor.
Moda dünyasını 'amatör düzeyde' takip edenler için moda haftaları çok karmaşık kalabiliyor. Bu da özet ihtiyacı doğuruyor. Paris Moda Haftası için bu özet ihtiyacımı Singular Obsessions karşıladı. Son sayının tamamı ve özellikle Ekim ayı dergi kapakları bölümü de pek güzel.
Giyim markalarının online satış kataloğu için çektiği fotoğrafların ruhsuzluğu malum. Zara bu ruhsuzluğun önüne geçmek adına yeni bir yola girdi: Günlük hayattan kareleri taklit etmek. Asansörde, ayna önünde filan çekilmiş –gibi– fotoğraflar. (Ad Just Brand)
Çağan Irmak'ın Netflix için çektiği Frankenstein uyarlaması Yaratılan için yeni fragman paylaşıldı. Dizi 20 Ekim'de gösterime girecek.
Breaking Bad ve Better Call Saul dizileriyle saygınlığı fezaya ulaşan Vince Gilligan yeni dizisine dair detaylar paylaştı: Bilimkurgu türünde olacak, yine Albuquerque'de çekilecek, Apple+'ta yayınlanacak, başrolde de Rhea Seehorn (aka Kim Wexler) olacak. (Kayıp Rıhtım)
Ekranlara dair birkaç listeyle bu başlığı bitirelim:
Merak ettiğimiz 2023 belgeselleri (Bant Mag)
6-12 Ekim haftası için gösterim rehberi (Altyazı)
Netflix Türkiye'de Ekim ayında neler var? (Ranini)
2023'ün son çeyreğinde izlemeyi heyecanla beklediğimiz 25 film (Beyaz Perde)
Yolluk
👋 Eliniz boş gitmeyin diye:
Haylayt'ı hazırlarken faydalandığım kaynaklardan bazılarını daha önce paylaşmıştım. Şimdi de sadece Haylayt için değil kendim için de severek takip ettiğim favori bültenlerimi sıralamak istedim. Belki seversiniz:
Ne yapsa en güzelini yapan The New York Times'ın Madison Malone Kircher adındaki muhabirinin imzasını taşıyan haftalık bir yayın. Adı üstünde, internette olup bitenlerden süzülen şeyler. TikTok trendleri, ilgi çekici haber ve röportajlar filan. Kısa, yormayan içerikler.
Tabii NYT olunca işin içinde para da oluyor. İlk 4 hafta ücretsiz, sonrası ücretli.
The Verge editörü David Pierce tarafından haftalık olarak hazırlanıyor. Henüz yedinci sayısında. Sitenin kalabalığını artık kafam kaldırmadığı için bu bülten yetiyor bana. Yeni çıkan cihaz ve uygulamalara dair özet bilgi de var, izleme önerileri de, minik röportajlar da… Hiç durmadan en az 15 dakika övebilirim bu işi.
BBH Singapore ajansının 15 günde bir gönderdiği bülten. Esas olayı bültenin sonuna ekledikleri sunum dosyası. Neden bu formatı tercih etmişler bilmiyorum, telefondan okumak biraz çaba gerektiriyor. Ama hem Uzakdoğu'dan seslenmeleri hem de BBH ismi takip etmem için yeterli oldu.
Trend ajansı (böyle bir tanımlama var mı bilmiyorum) WGSN'in tam olarak hangi aralıklarla gönderdiğini kestiremediğim bülteni. Daha çok kendi işlerini anlatmak için kullanıyorlar. Ama işleri de güzel yani. Tüketici araştırmaları, raporlar vs.
Trendhunter olayı abartıp binlerce şeyi trend diye önümüze koyuyor olsa da düzenli olarak siteyi karıştırma ihtiyacı hissediyorum. Haftalık özet bu anlamda kurtarıcı oluyor. Tüketici içgörüleri ve teknoloji, popüler kültür, tasarım gibi kategorilerden minik seçkilere yer veriliyor.
Mayıs ayından beri şort ve rengi solmuş tişörtlerle takılan biri olsam da moda endüstrisine yoğun ilgim var :) Ne de olsa normal dünyanın bir iki yıl önünde gidiyorlar… Business of Fashion kurucusu İmran Amed'in haftalık bülteni yeni favorim. İçerik olarak zayıf aslında ama BoF kurucusunun gündemini takip edebilmek güzel. Daha üç aylık, yeni sayılabilecek bir bülten.
Bir ara bıraktım ama daha iyisini bulamadığım için geri döndüm :) Dünya siyasetinden teknolojiye uzanan geniş bir yelpazede günlük özet. Yelpaze geniş ama bültende kelime israfı yok, lafı uzatmadan gündemi tertemiz sunuyor. Surprising Discoveries kategorisi favorim.
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın. İzmir'den sevgiler 🏝
tüh, keşke biraz daha detay verseymişim :)
Çok teşekkür ederim!