Sayı 68
Mixed Reality'den Urla'da butik CEO etkinliğine uzanan sırlarla dolu bir sayı
Selam. Gerginliğe mahal vermeyen gayet sakin bir sayıyla karşınızdayım bu sefer. Kimseyle bozuşmaya cesaret edemediği için basın bülteni ve PR ajansı tarafından onlarca kez kontrol edilmiş CMO röportajı deryasına dönüşen minnoş sektör dergileri gibi düşünün. Yok canım düşünmeyin, o kadar da değil. Oldu olacak, bütün sponsor CMO'larının konuşma yapacağı sektörel etkinlikler de düzenleyelim.
Bu arada Haylayt'ın bir türlü yeterli ilgiyi gösteremediğim Instagram hesabı insan içine çıkarılacak seviyeye geldi artık. Bence güzel olacak, şimdiden bir bakın derim.
Olan biten
👀 Geçtiğimiz hafta boyunca, pazarlama iletişimi ve medya dünyasında olan bitene dair aldığım notlar:
'Bizim işlerde' de mevzu hemen her yerde olduğu gibi yapay zeka. Son iki haftada bu konu hakkında ne gelişmeler yaşanmış, neler konuşulmuş bir bakalım:
İletişim devi WPP üretken yapay zekâ tarafından desteklenen bir içerik motoru oluşturmak üzere teknoloji devi NVIDIA ile işbirliğine gidiyor. Yapılan açıklamaya göre işbirliğinin amacı; yaratıcı ekiplerin yüksek kaliteli ticari içeriği daha hızlı, daha verimli ve geniş ölçekte üretebilmesini sağlamak. (Bigumigu)
Göz atmalık birkaç güncel içerik:
Bu noktada belki Axios'da "Generative AI comes for advertising" başlığıyla yayınlanan incelemeyi okumak isteyenler olabilir.
Pazarlamasyon "Dikkat çekici içerikler için 5 etkili yapay zeka uygulaması" başlıklı bir derleme yayınlamış. Alternatifleri görmek için güzel.
Influencer Marketing Hub'da 21 yapay zeka aracının incelendiği geniş bir derleme var.
Hubspot Blog "AI marketing guide" başlığıyla epey kapsamlı bir içerik yayınlamış.
Bigumigu dev bir "yapay zeka ve yaratıcılık" kategorisi açmış.
Bu arada ChatGPT'nin iOS uygulaması ülkemizde de kullanıma açıldı. Uygulamanın 'plus' versiyonunun aylık fiyatı 500 TL.
Adobe, üretken yapay zeka motoru Firefly'ı önceki hafta Photoshop'a eklemişti. ("Eklemek" yerine daha esaslı bir yüklem düşündüm ama bulamadım.)
Olaya giriş yapmak isteyenler için YouTube'da Ozan Sihay'ın 8 dakikalık bir inceleme videosu var.
Kurumları yaklaşık on yıldır oyalayan -ve bir nevi onların iş yapıyormuş gibi görünmelerini sağlayan- dijital dönüşüm benzeri dev bir yapay zeka dönüşümü kapıda. Zira YZ artık uzak bir geleceğe değil bugüne ait. Bu bağlamda yeni ajanslar kurulacak, yeni etkinlikler yapılacak, yeni eğitimler düzenlenecek, yeni içerikler üretilecek vs. Her şeye sıfırdan başlıyoruz yani. Böyle uzun bir yola çıkma hayali olan ciddi proje insanlarına bir e-posta uzaklıktayım 🥖
Birer cümleyle
💰 Satın almalar, atamalar, iş birlikleri, birtakım yenilikler:
Titrifikir'in kurucularından Kerem Kanık, buradan ayrılıp Jüpiter adıyla yeni bir ajans kurduğunu duyurdu.
Kültür sanat adına yaptığı güzel işlerle tanıdığımız Emre Erbirer, kültür yönetimi merkezli çalışmak üzere Espas adıyla kendi danışmanlık firmasını kurdu.
Varol Döken bir buçuk yıldır kreatif direktör olarak görev yaptığı McCann İstanbul'dan ayrıldı ve serbest çalışmaya başladı.
Sektörde 10 yılı aşkın deneyime sahip Tuğçe Arslan Üçer pazarlama teknolojileri girişimi Insider'ın marka ve iletişim lideri oldu.
Son olarak KFC Türkiye’de görev yapan Özkan Özyavuz Shell & Turcas Perakende Satışlar Pazarlama Direktörü oldu.
Erkek giyim markası Lufian yeni dönem iletişim çalışmaları için Aristo İletişim ile anlaştı.
Porselen markası Porland'ın yeni yaratıcı ajansı BAL oldu.
Save as Digital, İş Bankası önceliğinde faaliyete başlayan sermaye piyasası kuruluşu Yatırım Finansman'ı müşteri portföyüne ekledi.
Burger King ve Popeyes gibi fast food zincirlerinin Türkiye haklarını elinde bulunduran TAB Gıda halka arz için Sermaye Piyasası Kurulu’na başvuru yaptığını açıkladı.
Koçtaş ilginç bir kararla koçtaş.com.tr'yi pazaryerine dönüştürdü.
Getir, geçen yıl üçte bir hissesini aldığı n11'in tamamını satın aldığını duyurdu.
Yer işaretleri
📍 Görüp kenara ayırdığım, başkaları da görse ne güzel olur dediğim bazı şeyler. Belirli bir bağlamı yok, öyle yer işaretleri gerçekten:
Details on Instagram’s not-yet-released Twitter competitor (Marketing Brew)
Bluesky’s custom algorithms could be the future of social media (Wired)
71% of CMOs lack the budget needed to execute marketing strategy in 2023 (Marketing Dive)
Bir alıntı
🗨 Okurken altını çizdiğim kısa bir paragraf:
Dolayısıyla eğer hikâyeleriniz çok ayrıştıysa ortak hikâyeleri tekrar kurmak ve yeni hikâyeler ile “onlar”ın safına geçmenin duygusal maliyetini azaltmak, ortaklaştırıcı özneler, liderler yaratmak zorundasınız. Bu bir kampanya dönemiyle sınırlı olacak bir iyi niyet çalışması değil, sahada örgütlenecek ve olası yenilgilerde parçalanmayacak bir gerçeklikte, samimiyette olmalıdır. Bu nedenle de yukarıdan kurgulanan hikâyenin zamana dayanıklı olması ve tabanda karşılığı, devamlılığı hayatidir. Bunun başarılamaması yani yeni çoğulcu hikâyenin çökmesi ve herkesin kendi saflarına geri dönmesi, geleceğimiz için en büyük tehlikedir.
İhsan Özçıtak / MediaCat
İp uçları
😇 İşe yarayabilecek somut birkaç püf noktası içeren bazı yazılar:
Sponsorluk nasıl ölçülür? Sponsorluk raporu Hazırlama rehberi (Ana Sponsor)
The 14 new rules of brand strategy (Medium)
State of Video: Uncover the latest video marketing insights to help your business thrive with video (Wistia)
Introducing a new era of AI-powered ads with Google (Google Blog)
How restaurants can get a slice of Gen Z’s $360B spending power (Marketing Dive)
This is how the Instagram algorithm works in 2023 (Later Blog)
Çokça lafı geçenler
💥 Early adopter'ların zaten uzun zamandır aşina olduğu, şu günlerde genele yayılmaya başlayan birkaç şeyi özet geçmek istedim:
Zuzalu
"Kendimiz gibi bir grup insanla yaşayabileceğimiz bir yer olsa" hayalini düşünün. Sonra da bu hayali bir grup teknoloji zengininin kurduğunu düşünün. Evet ikinci ihtimal gerçeğe daha yakın. Montenegro'da yaklaşık 200 seçkin katılımcı iki ay boyunca tam olarak böyle bir hayali yaşadı. Kendisini pop-up city community olarak tanımlayan Zuzalu, misafirlerine sentetik biyolojiden yaşlanmayı yavaşlatıcı çalışmalara kadar pek çok 'enteresan' deneyim sundu. Tabii ki ultra lüks otel konseptinde. Çıban başı ise Ethereum kurucusu Vitalik Buterin. Yahoo Finance'te konuya ilişkin bir gözlem / inceleme yazısı var.
Urla'da 12 göz bir butik otelde minik yerli bir versiyonu yapılır mı? Yapılır. "Şarap bağlarından CEO'ların çıkarabileceği 6 agile dersi" gibi etkinliklerle LinkedIn müptelası 12 CEO'yu çok rahat toplarsın. Dönüşte de her birine ikişer kasa ev yapımı şarapla üçer poşet enginar okutup… Neyse. 🥖
The Breakfast
Birbirini tanımayan insanları kahvaltıda buluşturan bir dating app diyebiliriz The Breakfast için. Şimdilik New York, Lizbon, Kiev, Berlin ve Londra'da kullanımda. Modern çağın yalnızlığı, beyaz yakalının eş dosttan bıkmışlığı filan gibi 'sosyolojik' açıklamalar getirebiliriz bu ihtiyaca. Ya da getirmeyiz, aman. Biz açıklamayla uğraşırken birisi "Kahv6" ismiyle yerli versiyonunu yapıp hevesli bir melek yatırımcının aklına girer de bize de yatırım haberini Swipeline'dan okumak düşer.
Mixed Reality
Birkaç sene önce lafı geçer olmuştu ama AR ve VR karşısında pek tutunamamıştı. Karma gerçeklik şeklinde çevrilmişti Türkçeye. İşin içine Apple girip de Vision Pro adıyla piyasaya karma gerçeklik gözlüğü salacağını duyurunca konu tekrar alevlendi. Zuckerberg de birkaç gün önce Quest 3'ün karma gerçeklik odaklı olacağını açıkladı. Zuck önemli değil de o gözlük Apple etkinliklerinin meşhur siyah sahnesinde göründükten sonra artık dönüşü yok bu işin.
Popüler kültür, eğlence, moda vs.
📺 Hepimizin yaptığı iş bir şekilde popüler kültüre çıkıyor. Neden Haylayt'ta da kendine yer bulmasın?
Yılın en heyecanla beklenen oyunlarından Diablo IV 6 Haziran’da PC, PlayStation 5, PlayStation 4, Xbox Series X|S ve Xbox One'da 'hizmete sunuluyor.' Uzun inceleme videoları yerine günahıyla sevabıyla Ekşi Sözlük'teki başlığına göz atmak daha mantıklı olabilir.
Büyük etkinliklerde veya kampanyalarda adını pek sık duymadığımız Jack Wolfskin 9-11 Haziran tarihleri arasında Kilyos Doğada Yaşam Okulu'nda Wolfest adıyla outdoor, spor ve müziği harmanlayan bir etkinlik düzenliyor.
McKinsey "The beauty market in 2023" adlı bir rapor yayınladı. Üzerinde durulan 5 temadan biri de 'wellness' elbette.
Trend araştırma merkezi WGSN ve renk uzmanı Coloro 2025 İlkbahar - Yaz Sezonu için renk trendleri raporu paylaştı. Tabii ki moda odaklı bir çalışma. Geleceği düşünenler göz atabilir. (Fashion United)
Klasik heykelleri 'yapay zeka' yardımıyla dans ettiren James Gerde'nin Instagram profilini görmüşsünüzdür muhtemelen. "Yapay zeka yardımıyla" kalıbı hep bir alengirli geliyor bana ama çalışmalar güzel gerçekten.
Succession dizisi çok konuşuldu. Kimi gerçekten sevdiği için, kimi de bu akımdan geri kalmamak için… İşte o geri kalmamak isteyen kalabalıklar içinde Bant Mag harika bir "A'dan Z'ye Succession" içeriği hazırlamış. Bant'ın bu A'dan Z'ye konseptinin yıllardır hastasıyım bu arada.
"İzleyecek bir şeyler aramak" hiç bitmeyen bir dert. Aşağıda bu derde derman olabilecek birkaç liste var:
26 can’t-miss summer TV shows coming in 2023 (Vanity Fair)
The best business movies (IndieWire)
The 47 best shows on Netflix right now (Wired)
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın. İzmir'den sevgiler 🏝