Sayı 181
Pazarlama ve yaratıcılık gündemi takip etmek için havalar fazla mı sıcak acaba 🏝
Selam. En büyük spor (ve pazarlama) organizasyonlarından biri olan Dünya Kupası geride kaldı. Takım elenince markalar da elenmiş sayıldı galiba, zira koca bir aydan pek dişe dokunur bir marka hikayesi kalmadı. Her maçın devre arasında ve su molasında basılan “bizde böyle acayip medya bütçesi var işte” reklamlarını hikayeden saymıyoruz tabii.
Onun öncesinde de yine pek varlık gösteremediğimiz bir başka dev organizasyon, Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali vardı. Festivale dair bolca analiz ve yorum okumuşsunuzdur zaten, bir yenisini daha eklemeye gerek yok.
Bir tek, geçen iki yılda yaratılan yapay zeka coşkusunun yaptığı sert freni hatırlayalım. “YZ iyi hoş da bugün işleri emanet edip arkamıza yaslanacağımız sihirli bir değnek değil” benzeri binlerce cümle yükseldi. Cannes’dan gelen hemen her değerlendirmede insan dokunuşu vurgusu vardı. Ama siz bunu daha önce tam da burada, onuncu yılını kutlayan yaratıcı reklam ajansı NOX İstanbul ile yaptığımız minik işbirliğinde duymuştunuz zaten. Araçlar değişse de anlatanın hep insan olduğunu hatırlatan NOX, mevzuyu hikaye (doğal olarak) bizim diye bağlamıştı 💅
Olan biten
🦁 Cannes’dan bu yıl ülkemize hiç ödül gelmemiş olması yeterince tartışılmadı. (En azından halka açık mecralarda.) Sadece Ad Just Brand konuyu gündeme getirmiş ve bizdeki ödül enflasyonuna da dokundurmuştu. Peşine de Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura‘dan cevap niyetine bir açıklama geldi. Görmeyenler için not etmiş olalım.
🤷 Görmeyenler için diyemeyeceğimiz derecede gündem olan bir mesele de Serdar Erener‘in “reklam ajansı nasıl seçilir” başlıklı bir dizi videoyla çıkagelmesiydi. “Tabii ki bizi, Alametifarika’yı seçeceksiniz” der gibi duran videolar hakkında Haylayt‘ın da söyleyeceği birkaç şey vardı elbette. Görmeyenler için şurada.
🪙 Ödül demişken, içerik ajansı Circus önemli bir ihtiyacı basitçe giderecek bir site yapmış. Türkiye’deki belli başlı reklam yarışmalarının kazananlarını bulabileceğimiz, filtreleyip karşılaştırabileceğimiz ve bunları YZ asistanına sorarak yapabileceğimiz bir platform: Ödül Hokkabazı
🗨 Çoktandır ortalarda görünmeyen David Droga Cannes’da The Drum‘a röportaj vermiş ve bir star reklamcının yapması gerektiği gibi sektörün bugünü ve geleceği hakkında dürüst tespitlerde bulunmuş. “Yeni iş modelini kendimiz oluşturamazsak platformlar bunu bizi beklemeden yapacak (ve dayatacak)” diyen Droga, hâlâ televizyona saplanıp kalmış reklamcılara hatırlatma babında şöyle bir cümle de kurmuş:
Yaratıcılık sadece güzel bir TV reklamı değildir. İyi tasarlanmış bir arayüz, mükemmel bir etkinlik ya da kullanımına ekstra kafa yormayı gerektirmeyen bir hizmet de yaratıcılıktır.
✍️ WPP Open, Publicis CoreAI, Omni… Büyük reklam holdinglerinin peş peşe duyurduğu kendi yapay zeka platformları bunlar. Bir yandan bakınca anlaşılır hamleler. Sonuçta büyük bir şey geliyor ve “o büyük şeyden bizde de var” demek gerekiyor. Ama “Ee n’oldu şimdi” sorusuna dişe dokunur bir cevap yok. Mumbrella‘da (Avustralya merkezli pazarlama iletişimi yayını) bu durumu özetleyen bir yazı paylaşılmış. Özetle yapay zeka platformu rekabet avantajı değil diyor. Yani “büyüklerin büyük yapay zeka yatırımları var, bizim elde avuçta bir şey yok” paniğiyle bir şeyler yapma zorunluluğu hissetmenin alemi yok.
🎬 “Bizde yapay zekalı bir şeyler var” coşkusunun en yoğun yaşandığı alanlardan biri de prodüksiyon tarafı. Bu hafta gündemi ele geçiren The Odyssey filminin yönetmeni Christopher Nolan, verdiği yeni bir röportajda genç yönetmenlerin yapay zeka yerine sinemanın fiziksel ve uygulamalı yöntemlerine yöneldiğine dikkat çekmiş. Merak eden olursa, AI slop kavramını da tekrar gündeme getiren Nolan‘ın röportajından satır başlarını Oksijen‘de bulabilir.
📺 Televizyonun yaptığı her şeyi yapma niyetine giren Netflix, dünyanın en popüler kutu oyunlarından Monopoly‘yi gerçek bir yarışma programına dönüştürüyor. The Traitors‘ın da yapımcısı olan Studio Lambert tarafından hazırlanan yarışma 12 oyuncuyla oynanacak ve kazanan 2 milyon dolarlık ödülün sahibi olacak.
Daha önceki Squid Game denemesinden beklenen verim alınmış gibi görünüyor. (Acun’un Exxen yerine Netflix’i yönettiği bir paralel evren?)
Verim demişken, şirket ikinci çeyrek rakamlarını açıkladı. Geliri yıllık bazda %13,4 artırarak 12,6 milyar dolara, net kârı ise %8,8 artışla 3,4 milyar dolara çıkmış.
⚽️ Dünya Kupası ve pazarlama ilişkisi ile başlamıştık, o damardan bir haber: FIFA tarihte ilk kez, kupayı kazanan takımın oyuncularına özel şampiyonluk yüzüğü hediye ediyor. NBA’deki gibi evet. Ve Under Armour sponsorluğunda… 2026 adet üretilen yüzüklerin 30’u şampiyon ekibe veriliyor, geri kalan 1996 tanesi de koleksiyonluk ürün olarak satışa sunuluyor.
🧋 Önceki yaz Barbie filminin de etkisiyle pembeler içinde kalmıştık. Şimdi de Starbucks bu rengi bi’ denemeye karar vermiş. Yeni içeceklerin yanı sıra birkaç ay önce infial yaratan Bearista bardağının pembe renklisi de satışa sunuldu. Yine sınırlı sayıda tabii ki.
Dunkin de Kylie Jenner’ın rol aldığı kampanyayla pembe dünyasına giriş yaptı. Belli ki devamı gelecek.
Dünya Kupası’na ağırlığını koyan pembe krampon furyasından bahsetmeye bile gerek yok zaten.
🤷 Zara, bir giyim markasının başına gelebilecek en garip olaylardan biriyle gündemde: Uzun ve bol paçalı bir pantolon modeli yüzünden yere düşen insanlar… Sosyal medyada bu ‘deneyimini’ paylaşanların sayısı artınca The Guardian konuyu Zara yönetimine sormuş ama cevap alamamış.
Markanın iletişim ekibinde “belini kıvırsınlar” diye açıklama yapmamak için kendini zor tutan biri var mıdır?
🔴 Basın bülteni başlıklarıyla birkaç şirket haberini not ederek sonraki bölüme geçelim:
Doğadan dört farklı çeşitten oluşan yeni matcha serisini duyurdu.
Şenpiliç’in yeni markası Doyfarm tüketiciyle buluştu.
Dove Men + Care’in yeni reklam yüzü Cedi Osman oldu.
Penti Bodrum’da Summer Club konseptiyle plaj deneyimine imza attı.
Migros yapay zeka alışveriş asistanı MAYA AI’ı kullanıma sundu.
Toshiba, Türkiye beyaz eşya pazarına otuzdan fazla ürünle giriş yapıyor.
Haftanın akılda kalan işleri
🔸️ Sparkling Energy Drink Can’t Help You Fly
Liquid Death, in-house
🔸️ A Real SUV
KIA Amerika, David&Goliath
🔸️ The Hailey Jean
Gap, OBB Media
🔸️ This is the new ChatGPT Voice
OpenAI
Yeni atamalar, anlaşmalar, ayrılıklar
Eda Elif Özbek 👋 BTCTurk
Ozan Özüm Özbey 👋 Alametifarika
Odisseas Sevsevme 🚀 Alametifarika Chief Creative Officer
Seçil Demiralp 🚀 Akbank Marka ve İletişim Başkanı
Vildan Yıldırım 🚀 Karaca Giyim Kurumsal ve Pazarlama İletişimi Direktörü
İdil Güzeldereli 🚀 Kaleseramik Brand & Communications Manager
Öget Kantarcı 🚀 Teknosa Genel Müdürü
Duygu Özer 🚀 Barilla Türkiye Pazarlama Direktörü ve İcra Kurulu Üyesi
Ertan Şensoy 🚀 Çilek Pazarlama Grup Başkanı & Global CMO
Dilâra Ergün 🚀 untold Business Lead
Cafe Crown 🤝 Serdesin
NVIDIA Türkiye 🤝 Golin Ketchum Türkiye
Konyalı Saat 🤝 KandG İletişim Ajansı
Balparmak 🤝 TimePR
Communication Partner 🤝 Danone Türkiye
İpuçları
Gen Z’s short attention span Is a myth. Here are 5 keys to capturing their interest >> Adweek
17 creator economy startups to watch in 2026, according to VCs >> Business Insider
The 10 defining creator economy activations of 2026 so far >> Net Influencer
Why this summer’s fashion campaigns are all-in on retro escapism >> Business of Fashion
Yer işaretleri
🔸️ Why great designers need less design inspiration | Craft and perspective aren’t the same thing. >> Muse by Clios
🔸️ The Fan’s Cup: The unlikely social media stars who emerged from the FIFA World Cup 2026 | Football brought the drama, but it was creators, communities and unexpected viral stars who captured the internet’s attention. Brands, take note. >> Little Black Book
🔸️ The breakout success of Fox’s World Cup marketing: influencers | “We feel like we’ve landed on a gold mine,” Brian Borkowski, CMO of Fox’s direct-to-consumer business, told. >> CMO Insider
🔸️ Why every agency needs its ‘Slow Horses’ | I won’t bore you with the output. But I urge you to find your Slow Horses and give them ample space for creative exploration outside of their to-do list. The future is shaped by those who do things differently. Our job isn’t to protect the organization from these people, but to get out of the way and let them help shape it. >> Muse by Clios
🔸️ The creator economy level-up | Marketing leaders and content creators tell Campaign Middle East how brand-creator partnerships can deliver stronger returns without sacrificing reputation, credibility or creative integrity. >> Campaign Middle East
🔸️ Yeni değil geri gelenler: Moda hep aynı yere mi dönüyor? | Kapri, korse, skinny jean… Dolaplarımıza dönen parçaların arkasında estetikten çok daha güçlü bir mekanizma var: Nostalji. Peki moda gerçekten tekrar mı ediyor, yoksa biz ‘yeni’yi mi yanlış tanımlıyoruz? >> Oksijen
Alıntı
“... Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de genç erkekler bir erkeklik krizi yaşıyor. Toplumun erkeklerden geleneksel beklentilerinin Batılı toplumlara göre daha yüksek olması Türkiye’de genç erkek segmentlerinde kaygının daha yüksek bir seviyeye çıkması sonucunu doğuruyor. Batı toplumlarında erkeklik krizi yeni statü arayışındaki Alfa erkekleri hayatımıza sokarken, Türkiye’de yeni statü arayışındaki Alfa erkeklerle birlikte sorumluluktan kaçınma ve geleneksel aile yapısından uzaklaşarak mobilitesi yüksek, sorumluluğu limitli yeni bir gelecek kurma arayışında…”
Genç erkeklerin erkeklik krizi | Viktor Kuzu >> MediaCat
Yolluk
Kapanışı alanımızın dışında ama şu yaz günlerinde içimizde hissettiğimiz bir konuyla yapalım: Sivrisinekler neye göre insan seçiyor?
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın.
İletişim gerekirse: akin@tamamdir.net