Sayı 177
Ezber bozanların da ezberini bozma vakti gelip çattı ✍️
Selam. Geride bıraktığımız haftanın en dikkat çeken işlerinden biri, Pinterest’in bizleri offline tarafa yani gerçek dünyaya çağırdığı reklam filmiydi. İnsanlığın internet mesaisinin hatırı sayılır kısmını geçirdiği bir platformun yeni iletişim stratejisini bunun üzerine kurması hem sürpriz hem değil.
‘Bu damardan’ uzunca bir girişle bültene başlayalım:
Önceki nesiller heyecana kapılıp biraz ‘buldumcuk’ oldu ve dijitale sıkı sıkıya sarıldı, ondan başka hayat hiç olmamış ve olmayacak gibi davranmaya başladı. Ama sonrakiler dijital dünyanın içine doğdu. Ve o dünya bir noktadan sonra gerçekten sıkıcı. Nasıl ki anne babalarımız hâlâ televizyona bağımlı yaşarken çocukluğunu o ekranın karşısında geçiren bizler, 20’li yaşlardan itibaren göğsümüzü gere gere “ben televizyon izlemiyorum”, “benim evde televizyon yok”, “bizde var da inan en son ne zaman açtım, hatırlamıyorum” gibi cümleler kurabildik, burada da öyle bir durum var/olacak.
🥳 Hatırlarsınız, birkaç yıl öncesinde trend medyasının (bu tabir ilk kez kullanılıyor olabilir mi?) en sevdiği cümlelerden biri şuydu: “Yeni nesil artık mülkiyete önem vermiyor, bir şeylerin sahibi olmak istemiyor.” [Size öyle ahım şahım maaşlar vermeyeceğiz, alışın buna demenin dolambaçlı yoluymuş meğer.] Müziği satın almadan stream platformları üzerinden kiralamak da bu yönlendirme maksatlı argümanın dayanakları arasındaydı. Ama son dönemde gençlerin edindiği plak satın alma alışkanlığı üzerine birçok araştırma, makale vs. önümüze düşüyor. Aynı şey analog fotoğraf makineleri için de geçerli. (Belki bu haberler de yönlendirme maksatlıdır, emin olamayız.)
Alabilecek olsalar ev - araba da alırlar demek ki. Hiç öyle “sahiplik kötü ya, ömür boyu kira ödemek çok cool” demezler.
💿 Creative Bloq’ta bu mevzuyu irdeleyen güncel bir yazı var. Oradan şöyle can alıcı bir paragrafın altını çizmişiz. Anlam kaybına mahal vermemek adına, hızlıca orijinalini yapıştıralım:
“For creatives, this is profound. We’ve spent two decades optimising for convenience, compressing everything to its most frictionless, most scroll-friendly, most instantly available form. In doing so, we’ve stripped out much of the meaning. The generation coming up behind us, fundamentally, is telling us that trade-off was not worth it.”
📷 New York Times Magazine, akıllı telefonla büyüyen ama bugünlerde onsuz yaşayan genç insanları konu eden bir dosya hazırlamış: Dumbphone user olarak tanımlanan 6 New Yorklunun telefon yerine koyduğu şeyler.
📚 Dünya dergiciliğinin kilometre taşlarından olan ve dijitalde de gayet iyi bir kitle edinen W Magazine, önümüzdeki Eylül ayında gençlere yönelik yeni bir basılı dergi çıkaracağını duyurdu. W Youth adlı dergiyi müjdeleyen Instagram paylaşımının altında gençlerin coşkusu göze çarpıyor. Bir de profil fotoğrafından orta yaş üzeri olduğu görülen (kemik çerçeve gözlük + kırlaşmış kirli sakal ikilisi) bir adamın “bu çok saçma, gençler dergi okumaz ki” haykırışları… Bakalım kim kazanacak?
🗞 Ülkemizin dijital doğan en etkili medya girişimlerinden olan Aposto, geçtiğimiz günlerde basılı yayını Aposto Gazete’yi okura sundu. Bu hamlenin nostaljik bir heves olmadığı aşikâr. Nihayetinde Aposto ekibi, 1990’larda gazete yöneten ve şimdi o günlerin özlemiyle yaşayan insanlardan oluşmuyor. Evet şirket için maliyetli, okur için pahalı ama bunca online yılın sonunda anlaşılmış ki, telefon veya bilgisayar ekranında ‘eksik kalan bir şeyler’ var.
💰 “Elinden tablet düşmüyor” denilen çocukların aylık kırtasiye / kitapçı masrafına şahit olanlar kağıdın ölmediğini ve yakın gelecekte de ölmeyeceğini bilir.
Tam üstüne denk gelen yeni bir haber: “İsveç eğitimde dijitali terk edip kağıt kaleme geri dönüyor.”
🧠 Özetle, pazarlama ve iletişim karar vericilerinin, ara sıra Haylayt’ın da dahil olduğu trend medyasının estirdiği “artık bu öldü, yaşasın şu” rüzgarına çok da kapılmaması gerek. 177. sayıya ulaşan bu bültenin –taaa– ilk sayısında işaret edildiği üzere, öngörü ve tahmin olayı hem yazan hem okuyan için keyifli olsa da hep bi’ parça temenni ve yönlendirme çabası içerdiğinin bilincinde olmak şart.
Yönlendirmek tabiri fazla komplocu çınladıysa şöyle diyebiliriz: Gelecek, bir podcast yayınından yahut sektör etkinliği sahnesinden anlayabileceğimiz / anlatabileceğimiz kadar basit ve tek boyutlu değil.
Olan biten
🏀 “Tam da NBA play-off döneminde Alperen Şengün‘ü hangi marka kapacak” sorusunun cevabı geldi: Kendisi dün itibarıyla Head&Shoulders‘ın yeni yüzü.
Bakalım marka Alperen - Blade çağrışımını nasıl alt edecek?
💻 Tim Cook önümüzdeki Eylül ayının başında Apple’daki CEO’luk görevini bırakıyor. Yeni CEO, şirketin donanım mühendisliğinden sorumlu yöneticisi John Ternus olacak. Tim Cook da Apple’daki rolüne yönetim kurulu başkanı sıfatıyla devam edecek.
📱 Beklenen oldu: Netflix, platformunda TikTokvari dikey videolar göstermeye başlayacak. Habere göre en geç Nisan sonunda o iş tamam.
🖥 Anthropic, yeni tasarım aracı Claude Design’ı tanıttı. Araç, profesyonel tasarım uygulamalarını kullanmayı bilmeyen girişimciler ve ürün yöneticileri için karmaşık fikirleri saniyeler içinde somut görsellere dönüştüren bir “tasarım iş ortağı” olarak konumlanıyor.
Canva da yapay zeka destekli yeni nesil platformu Canva AI 2.0’ı duyurdu. Platformun iddiası, tasarım sürecini konuşma temelli hale getirmek.
🤷 Bir internet dolandırıcılığı klasiği olan Nijerya Prensi mevzusunu bilirsiniz. Vaseline, bu mirası kullanarak yeni kampanyasında gerçek bir Nijerya Prensi oynatmış. Çıkış noktası elbette markanın bir süredir benimsediği ‘şehir efsaneleri’ temelli stratejisi.
👟 Nike bu hafta kendi kalesine durduk yere bir gol attı. Boston maratonunda astığı “Runners welcome. Walkers tolerated.” yazan bir reklam panosu, sosyal medyada gelen tepkilerin ardından kaldırıldı. Yetmedi, ikinci gol rakibi Asics’ten geldi: “Runners. Walkers. All welcome.”
Senden başka herkes görmüş gibi
Son bir haftayı dev yatıyla açık denizlerde geçirmiş ve internetini daha bu sabah açmış varlıklı abonelerimiz için kısa bir özet:
A101 bir süredir konuşulduğu şekilde, CarrefourSA‘yı satın aldığını duyurdu. Sabancı’nın hiç hissesi kalmamacasına.
Sabancı Holding, hazır eli değmişken Akçansa‘daki hisselerinin de tamamını, mevcut ortağı Heidelberg Materials’a devrediyor.
Rekabet Kurumu, küçük ev aletleri pazarına ilişkin yürüttüğü soruşturmayı tamamlayarak MediaMarkt hakkında idari para cezası (330 milyon TL) uygulanmasına karar verdi. MediaMarkt tarafı ise böyle bir ihlalin gerçekleşmediğini belirterek “tüm yasal haklarımızı kullanacağız” şeklinde bir açıklama yaptı.
Bir süre önce TMSF kontrolüne geçen Papara‘nın yeni sahibi Emlak Katılım Bankası oldu.
Nutella, 60 yıl aradan sonra raflara yeni bir tat koymaya karar verdi. Yer fıstığını merkeze alan Nutella Peanut ilk etapta ABD pazarına sunulacak.
Atamalar, anlaşmalar
Senfonico 🤝 Aydem Enerji
Salt İletişim Grup 🤝 MUBI Türkiye
Freed 🤝 Bi’ Talih
Sinem Serdar 🚀 ING Türkiye İletişim ve Marka Deneyimi Direktörü
Anıl Yapar 🚀 Besler Dondurulmuş Gıda İş Birimi Büyüme ve İnovasyondan Sorumlu Pazarlama Direktörü
Gökçe Demirel 🚀 Ford Otosan Kurumsal İletişim ve Sürdürülebilirlik Lideri
Sanem Soner 🚀 Ayem Media Genel Müdürü
Kenan Gökduman 🚀 Sabancı Vakfı Kurumsal İletişim Direktörü
İpuçları
Festival sezonu başlarken sponsorluğa hazırlıklar tamam mı? >> Ana Sponsor
5 social video patterns to know ahead of the FIFA World Cup 2026 >> Net Influencer
How Mondelēz is engaging with ‘mini Super Bowl moments’ during World Cup >> Marketing Dive
10 influencer marketing tips from the minds behind the internet’s biggest campaigns >> Later
13 trending sounds on Instagram in April 2026 (+ How to use them) >> Buffer
Yer işaretleri
🔸️ Ajan Orhan | Yapay zeka ajanlarına çalışan, sesini kaybetmiş eski bir tiyatrocunun İstanbul’daki bir günü. >> Tİ Stories
🔸️ Geese | Rock’ın kurtarıcıları yoksa bir pazarlama kampanyasından mı ibaret? >> Çekme Kaset
🔸️ 10 creatives on how going in-house changed their marketing approach | We asked some of the leading in-house creatives how working in-house has shaped their approach to the creative process and their views of the creative-brand dynamic, as well as what agencies could learn from the in-house creative set-ups they’ve experienced. >> Little Black Book
🔸️ What Barbie learned from her first trip to Coachella | There’s a particular kind of problem that only the most successful brands ever face: What do you do after the biggest moment in your history? >> Marketing Daily
🔸️ How Gen Alpha is changing the in-store experience | As younger consumers look for IRL experiences, some brands are exploring turning their stores into destinations, one expert said. >> Marketing Brew
🔸️ Inside the brand strategy that built Beekman 1802 into a $92 million company | Dr. Brent Ridge and Josh Kilmer-Purcell turned a herd of goats and a line of handmade soaps into Beekman 1802, a $92 million skincare business. Learn about how Brent and Josh grew their business, the challenges they’ve faced, and how the cofounders have stayed committed to their guiding principle: kindness. >> Shopify Blog
Alıntı
Reklam özünde, her türlü aracı kullanarak markalar için yepyeni bir evren, bir atmosfer kurma operasyonudur. Benim gibi sinemacılar açısından bakarsanız işin aslı şudur: Birileri size “Alın bu parayı, en yeni teknolojik oyuncaklarla oynayın” der. Sinema o kadar teknolojiyle iç içe bir alandır ki; bu teknolojiye hâkim olmadan, tabiri caizse o oyuncaklarla oynamayı sevip beceremeden bu işi yapmanıza imkân yoktur. Marka sahipleri, en dikkat çekici filmi yaratmanız için size en son teknolojileri kullanma fırsatı ve bütçesi sunar. Siz de gelen senaryoları o teknik imkânlarla bir oyuna çevirirsiniz. Çok kısa bir sürede koca bir hikâyeyi anlatmak gibi yepyeni beceriler edinirsiniz. Kendi adıma şunu rahatlıkla söyleyebilirim: Reklam sektörü bana muazzam bir sinematografik eğitim sağladı.
Fakat bu ışıltılı dünyanın çok ciddi bir dezavantajı, tabiri caizse bir tuzağı da var. Birçok reklam yönetmeni, sürekli ısmarlama işler yapmaya alıştığı için sinema filmi çekemedi, bağımsız sanatını icra edemedi. Bu durum zamanla insanda bir konfor alanı ve alışkanlık yaratıyor. Hep başkasının siparişi üzerine çalıştığınızda, kendi özgün ve içten eserlerinizi üretme damarlarınızı köreltiyorsunuz. Bugün yeryüzünde sayısız reklam yönetmeni var ama dikkat ederseniz, bunların içinden çok azı gerçek bir sanatçı performansı ortaya koyup sinemada var olabiliyor.
🗨 Ezel Akay, MediaCat röportajı
Yolluk
Bu sayıyı, çağımızın en büyük ihtiyaçlarından olan ekonomi okuryazarlığı temelinde bir markalı video serisine işaret ederek kapatalım. Oyuncu İrem Sak, üçüncü ayını geride bırakan “Garanti BBVA ile Yatırım Konuşuyoruz” programında, bir yatırımcı adayı rolüyle, en temelden en karmaşığa kadar geniş yelpazede sorular soruyor. Cevaplar da Prof. Dr. Sadi Uzunoğlu’ndan.
[İçerik ajansı: etcetera]
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle esen kalın.
İletişim gerekirse: akin@tamamdir.net
Pinterest reklamına bakınca, Yapay zeka ve teknoloji destekli 60-70'lere hazır olalım gibi anlıyorum. Love Deaths and Robots'un bir bolumunde işleniyordu bu konu.