Sayı 174
Cipiti, bültenin konu satırına yazacak bir şeyler bulur musun?
Selam. Sosyal medyaya dair eleştirilerin temelinde “herkes çok mutlu, çok havalı hayatlar yaşadığını gördükçe kendimizi yetersiz hissediyoruz” gibi bir argüman vardı. Şu dönemde, tam aksine çoğunluk bir şekilde mutsuz, bıkkın, yerinde rahat değil vs. Bu da hiç dahlimiz yokken herkesin tükenmişliği problemini dibine kadar hissetmemize, yaşamamıza sebep oluyor. Telefon ekranı “şunu başarırsam bugünkünden daha iyi durumda olacağım” motivasyonunu / hayalini yerle bir eden bir karanlık yayıyor: Kazanmak için çalıştığımız o okulda okuyanlar mutsuz, hayalini kurduğumuz o mevkide çalışanlar halinden şikayetçi, gitmek için can attığımız o diyarlarda yaşayanlar oradan kaçmanın peşinde. Hastalık yarıştıran 75+ akraba grubunun ortasında ya da Müslüm Gürses'i fazla neşeli bulan arabeskçiler kahvesinde mahsur kalmışcasına herkesin memnuniyetsizliğine, tükenmişliğine ortağız. Sosyal medyanın ve anlık haber takibinin esas zehri bu galiba.
😇 Bu koyu giriş paragrafını fazla uzatmadan bültene geçelim. Sonraki sayılarda yine döneriz.
Olan biten
🖥 Hayatımızın bir avuç tech-bro tarafından şekillendirildiği görüşü kulağa komplo teorisi gibi gelse de doğruluk payının epeyce yüksek olduğunu söylemek mümkün. Amazon’un akıllı kapı zili şirketi Ring‘in geçtiğimiz hafta yayınlanan reklamı da bunun bir göstergesi(ydi). Kaybolan bir köpeğin mahalledeki Ring kameraları sayesinde bulunuşunu anlatan ve böylece kalplere dokunması amaçlanan reklam filmi -doğal olarak- geri tepti. Bütün mahalle hayatının kapı zillerinden anlık takibini sağlayan bir gözetim ağı fikri şirket içinde nasıl kabul görmüş olabilir, kestirmek güç tabii ama Ring dün geri adım attı: Kolluk kuvvetlerinin Ring kullanıcılarından görüntü talep edebilmesini kolaylaştıracak entegrasyon planından vazgeçildiğini duyurdu. Amazon’un “biz bugüne kadar hiç öyle görüntü paylaşmadık” vurgusu ne kadar işe yarar bilemiyoruz tabii ki.
💻 Yapay zeka denilince bu haftayı YZ üretimi kung-fu videolarıyla geçirdiğimizi de arşiv niyetine not etmek gerekiyor. Çin merkezli Seedance 2.0 adlı uygulama internet ahalisine isteğini fazlasıyla verdi diyebiliriz.
🦁 Yapay zeka girişimi Luma AI büyük bir teklifle çıkageldi: Şirket, kendi YZ araçlarını kullanarak yarattığı kampanyayla Cannes Lions‘da altın aslan kazanacak kişiye / ajansa 1 milyon dolar ödül verecek. The Luma Dream Brief adlı yarışmaya başvurular 22 Mart’a kadar devam edecek. Finalistlere ‘sağlam’ medya bütçesi de sağlanacak. Böyle altın aslan almak imkansız gibi görünse de 1 milyon dolar iyi para. Neden olmasın?
🫵 Teknolojiden pazarlamaya geçelim… 3 ajans yöneticisinden 5’inin iyi bir şeyler yapmak için vakit bulamamaktan şikayet ettiği şu küçük evrenimizde Alaaddin “Sihirli Reklamcılık Akademisi” ile gayet güzel bir işe imza attı. İstanbul Marketing Summit işbirliğiyle hazırlanan etkinlikte, başvurular arasından seçilen 24 genç, hem Alaaddin ekibiyle hem de ajansın hizmet verdiği müşterilerden birkaçının yöneticileriyle bir araya geldi. Buluşmanın tüm güne yayılması da işin değerini artıran bir ‘hareket’. Make Reklamcılık Great Again hayali gereği, kendi sınırlarını zorlayıp böyle şeylere vakit ayıran daha fazla ajansa ihtiyacımız var ✍️
⚽️ Kendi sınırlarının zorlamak demişken, Paris Saint Germain futbol kulübünün Londra’da açtığı pop-up mağazaya değinelim. Fransa dışında da kitle edinmek isteyen kulüp bu hamlesiyle klasik futbol taraftarının da dışında bir şeyler aradığını göstermiş oldu. PSG bu mağazada yoga stüdyosu, wellness alanı, kişiye özel spor ayakkabı atölyesi vs. derken büyük bir perakende markası ne yapabilecekse onu yapmış. Yansımaları ne olacak bakalım.
☕️ Laf lafı açar gibi oldu: Lacoste‘un geçtiğimiz yıl Paris’te açtığı kafeden haberdarsınızdır. Le Café Lacoste beklenen ilgiyi görmüş olacak ki, marka bu işi büyütmeye karar vermiş gibi görünüyor. Instagram hesabındaki fotoğraflar her şeyin tam da olması gerektiği şekilde olduğunu gösteriyor. Örnek niyetine el altında tutabilirsiniz.
Atamalar, anlaşmalar
Can Dinçer 🚀 Arçelik CEO’su
Sami Basut 🚀 TBWA\İstanbul Chief Creative Officer
Beste Atasoy 🚀 Leo İstanbul Strategy Director
Senfonico 🤝 Sanipak (Selpak, Solo, Selin, Detan, Defans, Frosch, John Frieda)
Weber Shandwick 🤝 QNB Sigorta
Medyaevi 🤝 Watsons Türkiye
İpuçları
I vibe-coded a video game for under $25. Here’s how it went >> Fast Company
The next UGC: content loyalty programs >> WARC
From viral to vanished: Why internet fame has a 72-hour half-life >> Later
Google shares coming AI-powered ad innovations >> Social Media Today
Yer işaretleri
🔸️20’li ve 30’lu yaşlarındaki kültür sanat yöneticilerine açık mektup | Her hafta, kendilerinin bozmadığı sistemleri düzeltsinler istenen, yirmili ve otuzlu yaşlarındaki kültür sanat yöneticileriyle konuşuyorum. Bu mektup onlar ve sizin için. >> Dramatist Türkiye
🔸️Kültür-sanat dünyasını 2026’da ne bekliyor? | Nostalji, sahicilik, kendini iyi hissetme ihtiyacı, otantiklik… İlker Canikligil, Murat Meriç ve Cem Erciyes yeni yılın kodlarını deşifre ediyor. >> MediaCat
🔸️Hitting the social media jackpot is harder than ever — and it’s changing the creator economy | Sorry, but you’re not going to be the next MrBeast. In fact, YouTube’s top creator might be part of a dying breed of megastars. >> Business Insider
🔸️Yapay zeka çalışanların iş yükünü daha da artırabiliyor | Harvard Business Review araştırmasına göre, çalışanlar yapay zeka sebebiyle daha yorucu bir iş temposuna giriyor. >> Oksijen
🔸️Street interviews as performance media | When brands talk about “authenticity” in 2026, most still mean influencer partnerships or polished testimonial videos. Jesse Eisenberg means something else entirely: unscripted conversations with real people, filmed on the street, and optimized for paid performance. >> Net Influencer
🔸️Labelling social media ‘addictive’ is too simplistic, says researcher | A new paper suggests complicated relationship between teen social-media use and wellbeing. >> MediaCat UK
Alıntı
…Burada bahsetmek istediğim mesele, karar anında kime güvendiğim yani yaşanan otorite kayması.
Güzellik kategorisi uzun süredir influencer’ların oyun alanıydı. Tavsiye ekonomisi burada çalışıyordu: Deneyim, görünürlük, güven. Ancak son dönemde influencer güveninde bir erozyon var.
Şeffaflık soruları, reklam yoğunluğu, “gerçek deneyim” şüpheleri…
Tam da bu noktada otorite algoritmaya kaymaya başlıyor. Zira NielsenIQ verilerine göre yapay zeka kullanan tüketicilerin %49’u güzellik ürünü önerilerini dikkate alıyor. Bu oran küçümsenecek bir eşik değil.
“Neden güvendim?” sorusuna gelince…
Gemini bana bir ürünü “seviyorum” demedi. “Bana çok iyi geldi” demedi. Bir kampanya linki paylaşmadı. Veri, içerik ve kategori bilgisi üzerinden konuştu. Sonuç, önerilen ürünü aldım ve memnun kaldım…
Gizem Yıldız, “Karar sürecini outsource mu ediyoruz?” >> LinkedIn
Yolluk
🖥 Bülteni Bediz Yıldırım‘ın yeni YouTube yayınıyla kapatalım. Bilmeyenler için; kendisi Vogue ve GQ başta olmak üzere pek çok ‘esaslı’ derginin dijital operasyonlarını yürüttü. Bugün kendi firmasıyla danışmanlık yapıyor. En önemlisi de trend mevzularını didikliyor. Bu yayın da zaten “Trend değil bağlam” başlığını taşıyor:
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın.
İletişim gerekirse: akin@tamamdir.net