Selam. Mesai bitiminde (ve belki hafta sonu) okunmalık, kısa ve öz bir sayı geldi. Önce bir not: “Haylayt'ı seviyorum, keşke bizim de bu tarzda içeriklerimiz olsa” diyen ajans ve markalar artık ‘keşke’ demek zorunda değil. Mecra ve format bağımsız içerik ihtiyaçlarınız hakkında bi’ konuşmak için akin@tamamdir.net’e yazabilirsiniz. Sonuçta senelerdir her türlü içerik işindeyiz ✍️
Olan biten
🫢 Dünyanın en büyük pazarlama iletişimi gruplarından biri olan Ogilvy yeniden yapılanma kapsamında 700 kişiyi işten çıkarma kararı aldı. Bu toplam işgücünün yaklaşık %5'ine denk geliyor. Gerekçe olarak da tabii ki verimlilik gösterilmiş ve WPP'nin yeni yapay zekâ platformunun nimetlerine de vurgu yapılmış.
Yapılanma kapsamında DEI (çeşitlilik, kapsayıcılık ve eşitlik) ekibinin de dağıtıldığını not edelim.
✍️ Öte yandan yapay zekânın işten çıkarmalara bahane olarak gösterildiğini düşünenler de var. YZ'nin henüz bu seviyede yetişmiş insanlardan vazgeçmeyi sağlayacak kadar gelişmediği, bir nevi günah keçisi olarak kullanıldığı gibi birtakım iddialar. Haklılık payı var sanki. Advertising Week'te yayınlanan ilgili yazıdan bir bölüm:
“Because the truth is, many of these organizations are bloated, slow to move, and structured for a version of marketing that no longer exists. These restructurings might be necessary, but blaming AI is premature. It is not the villain here. It is the mirror.”
🗨 Bir öte yandan daha. Haftanın en çok paylaşılan yazılarından biri “I ditched my creative agency for AI and, yes, I’m sleeping just fine” başlığını taşıyordu. GymNation CMO'sunun görüşleri reklamcıların canını sıkacak cinsten. Ondan da bir alıntı yapalım:
“For years, there has been a romanticism about human creativity (…) Over the years, I’ve paid eye-watering fees to agencies, often for output that passed through too many hands, got watered down by junior talent, and rarely delivered the innovation we were promised in the pitch.”
😎 Reklamcılığın büyüsünü kaybedişinden, gençlerin eskisi gibi ajans kapılarına dayanmadığından defalarca bahsettik. BLAB reklam ajansı bunu tersine çevirme gayretiyle Ad School adını verdiği bir eğitim programı hazırlamış. Dördüncü sınıf öğrencilerinin ve yeni mezunların başvurabildiği ücretsiz eğitim 4 hafta sürecek ve başarı gösterenler işe alınacak.
Ama rockstar vurgusu biraz abartı olmamış mı? Reklamcının öyle star'lık bi’ durumu kaldı mı? (İnş. kalmıştır.)
👑 Pazarlamasyon geçen hafta Cannes'da Young Lions kategorisinde ödül kazanan Sedef Selcan Özcan ve Selda Öztürk ile kısa bir röportaj yapmış. Gereken kıymeti vermek açısından önemli bir içerik 👍
🧼 Oyuncu Sydney Sweeney'nin banyo suyundan yapılan sabun mevzusunu hatırlarsınız. İşte o işin sahibi olan erkek bakım markası Dr. Squatch, bu alanın devlerinden Unilever tarafından satın alınıyor. Bu satın alma, sosyal medya varlığıyla ve özellikle iletişim üslubuyla yakalanmış büyük bir başarı olarak kayıtlara geçti.
📢 Konuyu biraz değiştirip önümüzdeki dönemde sıkça karşımıza çıkacak bir isimle devam edelim: New York Belediye Başkanlığı için yapılan ön seçimden beklenmedik bir zaferle ayrılan Zohran Mamdani. 33 yaşındaki Mamdani kendisini sosyalist olarak tanımlıyor. Bu da haliyle Wall Street çevrelerini tedirgin ediyor. (JP Morgan CEO'sunun Teksas'a taşınma ihtimali filan konuşuluyor.)
Yıllık geliri 1 milyon doların üzerinde olanlara %2 ek vergi getirmek gibi vaatleri olan adaya karşı çetin bir mücadeleye girişilecek gibi görünüyor. Olay “sülaleden Demokrat Partiliyim ama bu geleceğine Cumhuriyetçi aday kazansın daha iyi” seviyelerinde. Kısacası, üzerine sayısız New York Times makalesi yazılacak, Vox videosu çekilecek bir isim doğuyor.
👟 Zohran Mamdani ile ilgili bir de New Balance meselesi var tabii. Spor kıyafetleriyle yürürken çekilen fotoğraflarda ayakkabısı dikkat çekiyor ve o gün bugündür de New Balance'ın hangi modeli olduğu tartışılıyor. Neden? Çünkü neden olmasın?
👟 New Balance sadece bu olayla gündemde değil. Esas, NBA draft'ının bir numaralı oyuncusu olan Cooper Flagg'ın sponsoru oluşuyla dikkatleri üzerine çekti. “Baba ayakkabısı dediğimiz marka nasıl böyle bir dönüşüm yaşadı” temalı analizler havada uçuşuyor.
Ayakkabı tarafında bir dönüşüm hikayesi de Salomon'dan geliyor. Şirketin CMO'su şurada uzun uzun anlatmış.
🫂 Konu akışını buraya kadar getirdik madem, başlığı moda dünyasıyla ve Jacquemus ile kapatabiliriz. Kendisini garip garip reklam çekimleriyle tanıyoruz ya, yeni çekimi de tabii ki biraz değişik geldi. Ama bu kez arkasında içli bir hikaye var: Bu kareler, onun çiftçilik yapan ailesinin eski fotoğraflarının yeniden yorumlanmış halleri.
Bir Umut Sarıkaya karakteriymişçesine ensesinden kavrayıp “hakikatli adammışsın Jacquemus” demişiz gibi düşünün.
Yeni atamalar, anlaşmalar
Media First 🤝 Cevahir AVM
Sinem Sandıkçı Gökçen 🚀 L'Oréal Avrupa Orta Ölçekli Ülkeler Tüketici Ürünleri Genel Müdürü
Yudum Tokgöz Erdur 🚀 Hepsipay Genel Müdürü
Esra Arslanbaş Kaynak 🚀 TÜYAP Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Genel Müdür Yardımcısı
İpuçları
The 25 creative studios inspiring us the most in 2025 >> Creative Boom
17 ways brands can elevate genuine social media engagement >> Fast Company
10 talking points from the Reuters Institute Digital News Report 2025 >> Journalism.co.uk
Marketers share top strategies shaping the future of hospitality marketing >> Campaign Middle East
Yer işaretleri
How New Balance went from ‘dad shoe’ to scoring the no. 1 NBA draft prospect | By signing young superstars, the 119-year-old sneaker and apparel brand is on a mission to redefine its place in the sports hierarchy >> Forbes
‘The fight to be the client’s lead agency now just seems ridiculous’ | MSQ’s new executive director of media wants to close gaps between teams, move beyond delivery and build a more connected, outcome-focused agency model >> MediaCat Magazine
I ditched my creative agency for AI and, yes, I’m sleeping just fine | GymNation CMO Rory McEntee offers a confession most creative agencies won’t want to hear: he’s getting better results out of AI than he has from any partners >> The Drum
Joy from chaos: How London's latest festival is redefining connection | While the studio has built a reputation for public art installations and collaborations with brands like Spotify and LinkedIn, Joy represented something more intimate: a deliberate step away from the typical industry panel format towards hands-on, visceral creative experiences >> Creative Boom
A tale of two Cannes: AI optimism masks ad industry’s ‘existential crisis’ | Onstage, execs hailed AI. Behind closed doors, the industry is grappling with the end of a 'golden era’ >> Adweek
Yolluk
Bülteni yeni Sezen Aksu şarkısıyla ve onun Google Gemini ve Veo 3 ile hazırlanan video klibiyle kapatalım. Merak eden olursa klibin hikayesi şurada.
Durumlar böyle. Pazar günü görüşmek dileğiyle, esen kalın.
İletişim için: akin@haylayt.com