Sayı 159
Yaratıcılık masasında yokuz gibi sanki? Cannes'daki masada en azından 🫢
Selam. Yaratıcılık odaklı bir bülten olarak bunu söylemek ne kadar doğru bilmiyoruz ama yaratıcılık üzerine kafa yorup onu tanımlamaya çalışmaktan yaratıcılığın kendisine zaman kalmıyor gibi sanki. Yani örneğin ajansta kahve arası sohbetlerinde “aslında var ya” ile başlayan farazi projeler çoğunluktaysa, orada bir şeyler yolunda gitmiyordur. Tecrübe ile sabit ki, yaratıcılık sürekli dilimizdeyse, elimizde değil demektir. Acı ama gerçek; 10 yıldır kolunun altındaki senaryoyla Cihangir'i arşınlayıp günde üç öğün çayla beslenen X kişi ne kadar sinemacı ise bilgisayarındaki fikir draft'larına bakıp hayallere dalarak sürekli müşteriden şikayet eden Y kişi de o kadar reklamcıdır ✍️
Neden böyle agresif bir giriş oldu? Gündemle alakalı tabii ki. Neredeyse haftada bir yaratıcılık / pazarlama ödülü dağıtılan ülkemize bu yıl Cannes Lions'dan ödül getiren iş sayısı 1. Yazıyla bir. (CarrefourSA & TBWA - Hayalet Ağlar)
Mevzu sadece ödül mü? Hayır. Metrekareye 3 konuşmacının düştüğü Cannes'da ‘bizden’ kimsenin sahnede olmayışı da problem. Yani yaratıcılığımız kale alınmadığı gibi aşırı iddialı olduğumuz yaratıcılık muhabbetimiz de kale alınmamış. Halbuki yine İstanbul'da neredeyse haftada bir yapılan pazarlama etkinliklerinde düzinelerce konuşmacı sahne alıyor 🫢
Literal Radio alana (da) giriş yapıyor
Soul’dan jazz’a, electronica’dan disco’ya uzanan geniş müzik seçkisiyle müzik tutkunlarına özgün ve keşif dolu bir dinleme deneyimi sunan Literal Radio’nun yeni konsepti: Close Circle by Literal Radio.
22 Haziran’da Bonus Parkorman’da gerçekleşecek +1 Sunar: Pozitif Vibrations ile iş birliği yapan Literal Radio, bu sefer şehrin kalbinde dinleyicileri ile buluşacak.
Etkinlik kapsamında Bonus Parkorman amfitiyatroda kurulan alternatif sahne ses ve sosyal deneyimi bir araya getirirken, iyi müziğin peşinde olan dinleyicilerine rahatlama ve bağlantı kurma alanı yaratacak. Küratörlüğünü bizzat radyo DJ’lerinin üstlendiği set’ler, gün boyu devam edecek yayınlarla birleştirilerek katılımcılara festivalin ötesinde bir dinleme deneyimi sunarak müziğin merkezinden dinleyicilerle buluşacak.
Olan biten
👑 Bültene Cannes ile başladık, öyle devam edelim. Ad Just Brand bir kamu hizmeti yaparak bu yıl ‘grand prix’ kazanan işleri sıralamış. Göz atmak istersiniz belki.
📲 Marketing Türkiye, CreatorDen işbirliğiyle bir etkileşimi en yüksek influencer’lar raporu hazırlamış. Farklı kategoriler altında, Mayıs ayı verileriyle hazırlanan listeler var. Otorite diyebilir miyiz? İllaki karşı çıkanlar olacaktır ama elimizde bunlar var, bilgi sahibi olmaya yetsin.
⚽️ Fenerbahçe ve adidas arasında futbol, basketbol, voleybol ve tüm altyapı takımlarımızı kapsayan 5 yıllık bir sponsorluk anlaşması imzalandı. Bu işbirliği, kulüp tarafından bugüne kadarki en kapsamlı resmi tedarikçi anlaşmamız şeklinde duyuruldu.
📦 Çinli alışveriş devi Temu resmen Türkiye’ye giriş yaptı. Şirket, yerelleşme stratejisi kapsamında İstanbul'da operasyon üssü kurduğunu ve bir günde teslimat dönemine geçtiğini açıkladı.
📦 Avrupa merkezli dijital çözüm sağlayıcısı team.blue, e-ticaret platformu Ticimax’ın çoğunluk hissesini satın aldı. 2005'te İstanbul'da kurulan Ticimax'in bugün 230 çalışanı ve dünya genelinde 30 bin müşterisi bulunuyor.
Satış rakamı açıklanmadı.
📦 Benzer bir haber: Yine 2005 çıkışlı e-ticaret altyapı sağlayıcısı IdeaSoft ödeme sistemleriyle tanıdığımız Sipay Global tarafından satın alındı.
⌨️ Yapay zekâ ve görsel üretimi denilince akla ilk gelen araç olan Midjourney, nihayet video işine de girdi. OpenAI’ın Sora’sı ile doğrudan rekabet eden V1, kullanıcıların tek bir görsel kullanarak 5 saniyelik dört adet video oluşturmasına olanak tanıyor.
💻 2025’in ilk çeyreğinde 821 milyon dolarlık zarar açıklayan Intel 10 binden fazla çalışanını işten çıkarıyor. Hem de kıdem tazminatı vermeden 😱 Gerekçe olarak artan mali kayıplar, yapay zekâ rekabeti ve üretim süreçlerinde yaşanan zorluklar işaret ediliyor.
Microsoft'ta da durum pek farklı değil.
👀 Esas alanımıza –iletişime– dönüp bu başlığı öyle kapatalım… Avusturya'nın sessiz sakin şehirlerinden biri olan Linz bir turizm tanıtım kampanyası yapmaya karar vermiş ve olaya biraz heyecan katmak istemiş. Kampanyanın başlığı “Take a risk, visit Linz”. Yapay zekâ desteğiyle yaratılan reklam filmi “risk yoksa eğlence de yok” cümlesiyle bitiyor. Bilet sattırır mı bilinmez ama pek çok kişiyi Linz diye bir şehrin varlığından haberdar ettiği kesin.
Tabii ki son bir haftada Marmaris’ten gelen dans videolarının yanında çok naif kalmış.
Yeni atamalar, anlaşmalar
Varol Döken 🚀 Ahtapot Creative Partner & CCO
Mine Mavi Arıkan 🚀 Sanipak CMO
Ayça Güler 🚀 Visa Türkiye İletişim Lideri
Hakan Zihnioğlu 🚀 Evidea Genel Müdürü
Pastavilla 🤝 OLIVER
Octet Türkiye 🤝 Smart CC
DestekBank 🤝 PR House
İpuçları
8 proven ways to hack the Instagram algorithm in 2025 >> Later
Unilever's five-part framework for building brands >> WARC
[Influencer pazarlamasında] iyi brief nedir, nasıl olmalı, neler olmamalı? >> INFLY
Yeni işinize başlarken kaçınmanız gereken 4 hata >> Forbes Türkiye
6 ways leaders can build a reinvention mindset >> Fast Company
Here are the 24 US AI startups that have raised $100M or more in 2025 >> Techcrunch
Rakamlar
McCann tarafından yapılan ve İngiltere'deki Z kuşağını konu edinen araştırmadan birkaç rakam:
%26 | Influencer’ların yaşam kararları üzerindeki etkisinin ebeveynlerine göre daha fazla olduğunu ifade eden gençlerin oranı. Genel nüfusta ise bu oran %14.
%72 | Satın aldıkları markaların kimliklerini yansıttığına inananların oranı.
%60 | Aile ve arkadaşlarla çevrili olmalarına rağmen “sık sık yalnız hissettiklerini” söyleyenlerin oranı.
Yer işaretleri
Advertising in the Middle East: Bravery, buzz and bold ideas | There’s a different kind of energy in the Middle East. It’s not the type you find in trend reports or cultural decks >> Campaign ME
Newsletters 3.0 - Why “newsletter ad-only” businesses are dead and how to adapt | If you’re running a “newsletter business” the way most people do, you’re doomed to fail >> Newsletter Operator
Bot çiftlikleri metrikleri nasıl kırıyor? | Sosyal medya her zaman gürültüyü ödüllendirmiştir. Ama bu gürültü, tasarlandığında, bir depodaki binlerce telefon tarafından beğenildiğinde ve yorumlandığında medya profesyonellerinin güvendiği metrikleri baltalar >> MediaCat
AI is the new electricity—and creators need to plug in | When sports marketing teams burn the midnight oil to create social media content after a game, they typically spend six to seven hours clipping, timestamping, and editing footage. Hardik Jagda has a different vision: getting that same work done in 15 minutes >> Net Influencer
Alıntı
Bazı cümleler düşünmeye ve değişime mesafe koyar; bu yüzden o tip terimlere karşı mesafeli dururum. Mesela, “Bu daha önce denendi ve işe yaramadı” ve “Burada işler böyle yapılır” gibi yaratıcılığı öldüren ve büyüme zihniyetinin karşıtı cümleler, “Sen tabii ki düşünmüşsündür ama…” Ya da “Sen daha iyi bilirsin ama…” gibi aslında tam tersi anlama gelen ifadeler, “Ben demiştim” ya da “Ben zaten bunu öngördüğüm için böyle bir öneride bulunmuştum. Haklı çıktım” gibi narsistik cümleler ile “Hayallerinin peşinden git” ya da “Çok istersen olur” gibi boş motivasyon önerileri.
Levent Kömür >> Fast Company Türkiye
Yolluk
Bültenin kapanışı da Cannes Lions ile olsun. Ayşe Aydın, Berkant Avcı ve İhsan Özçıtak MediaCat'in YouTube kanalında festivali değerlendirmiş:
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın.
İletişim için: akin@haylayt.com