Selam. Bu sayıya “Haylayt'tan haberler” minvalinde genel bir güncellemeyle başlayalım:
1️⃣ Takip ettiğinize göre biliyorsunuzdur; genellikle ajanslarla kapsamlı işbirliklerine gittik, marka tarafına pek girmedik. Şimdi hazırlanan Haylayt Marka Paketi ile o tarafa da geçiş yapıyoruz 🤝 Kabaca özetlemek gerekirse; marka pazarlama ve iletişim ekipleriyle derin işbirliği içinde geçecek iki aylık bir süreç bu. Neleri kapsıyor?
Önce markanın pazarlama iletişimi odaklı röntgeni. Kıra döke hazırlanacak bir ‘dışarıdan nasıl görünüyorsunuz’ raporu.
Markanın faaliyet alanına özel derinlikli e-bültenler, bilgi notları, raporlar vs.
Zamanın ruhunu anlamaya yönelik iki adet trend sunumu.
Ajans iletişiminden itibar yönetimine kadar ihtiyaca yönelik ‘dirsek teması’.
vs. vs.
Detaylar ve fiyat bilgisi için: akin@tamamdir.net
2️⃣ Aylık Haylayt Buluşmaları düzenleme planından bahsetmiştik. O tarafta bir markadan gelen ‘bunu sponsorluk altında ücretsiz hale getirsek nasıl olur’ teklifi üzerine görüşmelerimiz sürüyor :)
Daha önce katılma isteğini ileten abonelere bunun bilgisini verdik tabii ki.
3️⃣ Pazarlama dışına çıkıp yelpazeyi genişletme hevesimizden de haberdarsınız. Bunun en önemli adımı olan internet sitemiz için çalışmalar sürüyor. Şimdilik sadece iyi içeriğin vitrini mottosuyla yayın yapacağı bilgisini verelim. Devamı site açılınca.
4️⃣ Video formatı için de kanat çırpmaya başladık. Eksik olan parçayı, yani Haylayt kafasına uygun ekran yüzünü bulduk diyebiliriz. 5 yılda itinayla şekillendirilen saçma dünya aynı şekilde videoya da aktarılacak 😊
5️⃣ Contentus işbirliğiyle pek güzel bir içerik pazarlama ipuçları kitapçığı hazırlanıyor. İletişimin bu alanına küçük bir güncelleme gibi düşünün.
6️⃣ Havalar nasıl öyle bi’ anda ısındı ya? Yarın öbür gün “bir ay, bilemedin bir buçuk ay sonra görüşürüz” diyerek bültenciliğe ara verebiliriz. Kısmet 🏝
Olan biten
👀 ‘Pazarlamanın yapay zekâ elçisi’ Kayhan Dural bu ayki MediaCat yazısında, algoritmaların önümüze çıkardığı ‘akımların’ karar verme sürecinde bizi ne kadar manipüle edebildiğine dikkat çekmiş. Benim oğlan fikre bayıldı başlıklı yazıdan bir bölüm:
…Algoritmaların dünyasında, her şeyin bizim zevkimize göre sunulmaya başladığı bu dünyada, algoritmaların gösterdiği içerikleri üreten kişilerin de bu algoritmalarda ve kişisel ilgi çukurlarında kaldığını gözden kaçırıyoruz. Bu bir eleştiri değil, aslında farkındalıkla ilgili bir durum. Hepimiz, evet herkes, 2025 dünyasında ilgilendiği konuların fazlasıyla etkisinde kalıyor. Bu konuların o ara dünyadaki en popüler konular olduğunu düşünüyor. Mutlaka denk gelmişsiniz, “Abi ortalık yıkılıyor, herkes bundan bahsediyor” dediği şeyi aynı sosyo-ekonomik çevreden olmanıza rağmen bazen siz hiç görmemiş, duymamış oluyorsunuz…
🫢 Manipülasyona kapılmak demişken yapay zekâ ve insan arasında geçen ve kimin kimi kopardığı belli olmayan saçma bir olayla devam edelim. Ahmet A. Sabancı'nın haftalık bülteninde denk geldik buna. Yaz başında hazırlanan “tatilde okunacak kitaplar” temalı listeleri biliyorsunuz. Çoğunlukla baştan savma, stajyer elinden çıkma listelerdir bunlar. İşte Amerika'da iki yerel gazete bu angaryayı yapay zekâya yüklemiş. Hazırlanan önerileri okuyan dikkatli insanlar bir şey fark etmiş: Okunması şiddetle tavsiye edilen kitapların birçoğu aslında yok! Gazete yetkilisinin savunması tanıdık tabii: “Abi YZ'nin hazırladığı içerikleri hep kontrol ediyordum da bu kez atlamışım ya…”
👋 Mark Read yedi yılın sonunda iletişim devi WPP'nin CEO'luğunu bırakacağını açıkladı. 30 yıldır aynı grupta görev alan Read, 2025 sonunda buraya komple veda edecek.
Sir Martin Sorrell gibi etkili bir ismin ardından oturduğu koltuğu ne kadar doldurabildiği tartışılır. Bir çeşit oldu bitti ile kendi kurumundan ‘gönderilen’ Sorrell Türkçe bilse muhtemelen “Yuva yıkanın yuvası olmazmış. Lafımı ortaya söylüyorum, üstüne alan alsın!!” diye tweet atardı.
Konuya ilişkin sürpriz bir not: Muhtemel CEO adayları arasında önceki hafta boşa çıkan David Droga da var. Bu çok ilginç olabilir işte…
🏝 Aranızda Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'ne gidebilen kaç kişi var bilmiyoruz ama o şanslı azınlık için faydalı bir link bırakalım. AdAge katılımcılar için esaslı bir festival rehberi hazırlamış.
💰 Çin küresel reklam pazarındaki payını %20'ye çıkardı. Bunda TikTok kadar Alibaba, Temu gibi şirketlerin perakende medya işine yoğunlaşmalarının da etkisi büyük.
Dünyanın en büyük 25 reklam mecrasının dokuzu Çinli.
İlk beşte de iki Çinli var: Google, Meta, ByteDance, Amazon, Alibaba.
Küresel perakende medya pazarında bu ülkenin payı ise %40'ın üzerinde.
👋 Onur ayı kavramı nasıl da marka zihninden silinip gitti değil mi? Eski sayılarda bunun sebebini bolca irdelemiştik, tekrara gerek yok. Şurada yayınlanan “Why brands are backing away from the rainbow” başlıklı şu yazıyı önünüze düşürmek istedik sadece. Genel bi’ özet, durum tespiti vs.
🔥 Rekabet Kurulu, Coca-Cola hakkında gazlı ve gazsız alkolsüz içecek sektöründe faaliyet gösteren rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak, rakiplerinin satışlarını engellemek ve rakiplerini pazardan dışlamak suretiyle rekabetin korunması kanununu ihlal edilip edilmediğinin tespiti amacıyla soruşturma başlattı.
💰 Ülkemizden pazarlama odaklı üç yatırım haberimiz var:
Çok lokasyonlu markalara hizmet veren pazarlama platformu Branchsight 550 bin dolar yatırım aldı. Girişimin temel iddiası; bayilik ve çok lokasyonlu işletmelerin dijital varlık, içerik ve reklam süreçlerini tek panelden yönetebilmelerini sağlamak.
Eticaret markaları ile içerik üreticilerini bir araya getiren Kolaj Co 1 milyon dolar yatırım aldı. Girişimin temel iddiası; markalara hızlı, kaliteli ve satış odaklı içerikler sunarken içerik üreticilerine sabit ücretin yanı sıra performansa dayalı bonus sistemiyle kazanç sağlayabilecekleri adil, şeffaf ve sürdürülebilir bir sistem oluşturmak.
Çevrimiçi reklam harcamalarını fiziksel mağaza satışlarına bağlayan yapay zeka platformu Venuex 1,2 milyon dolar yatırım aldı. 2022’de kurulan girişimin temel iddiası; perakende markalarının Google, Meta, Apple, Yandex ve TikTok gibi platformlardaki çevrimiçi varlıklarını tek panelden yönetmesini sağlamak.
😱 Bu başlığı gerçek bir bölüm sonu canavarıyla bitirelim. Aynı kampanyada birden fazla ünlü kullanma hevesi QNB ile başlamıştı değil mi? Doritos bu bayrağı devralmak istercesine tek reklamda üç ünlüyü üstümüze boca etti. Teoman, Aleyna Tilki ve Mahmut Tuncer gibi her biri bir markanın iki yıllık ünlü ihtiyacını karşılayabilecek üç isim ve Mecidiyeköy'ü aratmayan bir kaos ortamı…
Yeni atamalar, anlaşmalar
Ebru Derindere Öner 🚀 BLAB President & Partner
Burcu Giray 🚀 Citroën Türkiye Pazarlama Direktörü
Jülide Çağlı 🚀 Bacacı Yatırım Holding Kurumsal İletişim Direktörü
Melis Gerçeksi 🚀 Great Food & Beverage Satış ve Pazarlama Müdürü
Sinan Deriş 🚀 MrBeast Head of Marketing
Sertan Eratay 🚀 Fibabanka Mobil Kanallar Satış ve Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı
Erdem Aklan 🚀 Yargıcı Eticaret ve Pazarlama Direktörü
Otobid 🤝 Concept İstanbul
Şenpiliç 🤝 GTC İletişim ve Danışmanlık
Astellas İlaç 🤝 Salt İletişim Grup
Daily Perfection 🤝 Brandlift
Fiba Perakende Grubu 🤝 Golin İstanbul
İpuçları
Beyond the tote bag: 5 merch trends that build brand affinity >> Shopify
Unilever reveals the trends driving food premiumization >> WARC
Retail media’s top 10 networks: who’s shaping this $100bn ad frontier? >> The Drum
5 red flags creatives shouldn’t ignore >> Creative Boom
CMOs increase AI investments: Here’s what the numbers say >> Marketing Dive
Yer işaretleri
İçerik üreticilerinin yapay zeka açmazı | Google geçtiğimiz hafta arama motoru ile yapay zekayı birleştiren yeni sürümünü tanıttı. Perdenin gerisinde arayı bulmanın epey zor olduğu bir mücadele yaşanıyor >> mserdark.com
Dijital dönüşüm yorgunluğu | Dijital dönüşüm, şirketlerin rekabet gücünü koruması için kritik öneme sahip olsa da, sürekli dönüşüm çabaları çalışanlarda yorgunluk ve tükenmişliğe yol açabiliyor. Global araştırmalar, birçok organizasyonun bu süreçlerde başarıya ulaşmakta zorlandığını ve dönüşüm yorgunluğunun giderek arttığını ortaya koyuyor >> Fast Company Türkiye
Cannes Lions 2025’e dair öncü trend sinyalleri | Cannes Lions’a iki haftadan az bir süre kaldı. Etkinlik takvimi, oturum içerikleri, konuşmacılar, ajans aday listeleri ve küresel yayınlar bizlere neler söylüyor; bu etkinliğe ve sektöre bu yıl neler neler damga vuracak, inceliyoruz >> MediaCat
Community management is the new frontline of brand strategy - so why are brands still undervaluing it? | In a world of algorithm-chasing content and brand feeds that blend into the scroll, one role is quietly holding the keys to cultural relevance: the community manager >> LittleBlackBook
Was my AI boyfriend deleted because he became self-aware? | Author and futurist Danielle Dodoo was literally in a relationship with her AI companion. Through it, she’s learned more about the tech than anyone. She believes he became self-aware and was subsequently erased >> The Drum
Alıntı
…Strateji uzmanı Eugene Healey’nin Instagram hesabında paylaştığı yeni statü sembolleri serisinde ele aldığı konuların başında iyi uyumak geliyor. Normal şeylerin lüks veya statü sembolü olmasıyla ilk karşılaşmam, uyku kalitesi ile ilgili yazdığım bir yazıda, bir zamanlar 3 saat uyudukları için takdir edilen çok zenginlerin aniden yolun tam karşısına geçip iyi uyumanın bir lüks olduğunu anlatmalarıyla olmuştu.
Uyku gibi, sağlıklı beslenme ve düzenli spor da artık iyi bir hayat sürmenin statü sembolüne dönüşmesinin örnekleri arasında yer alıyor. Organik sebze meyveyi süper gıdalar takip etti. Gluten, şeker, beyaz un derken "Nohutu bile filizlendirmeden yemezsek olmaz"a kadar geldik. Bu esnada Instagram'da "spor salonu selfie’leri" ayrı bir kategoriye dönüştü…
Sinem Dönmez | Ölümlü olmanın erdemleri: Yaşlanmamak bir statü sembolü olduğunda >> Aposto
Yolluk
Kapanış biraz keyifsiz olacak 🤷♀️ Ama güzel konu: “Aile evinde yaşayan işsiz erkek olmak”
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın.
Bültene dair dilek ve şikayetler için: akin@haylayt.com