Selam. Son günlerde yaratıcı endüstriler adına umut veren birkaç etkinlik göze takıldı. Hem İstanbul dışında olması hem de gençleri merkeze koymasıyla takdiri hak eden işler bunlar:
Ankara Reklamcılar Derneği, Üniversiteler Arası Reklamcılık Yarışması ve Festivali adıyla gerçekleştirdiği etkinlikle farklı okullardan öğrencileri sektör profesyonelleriyle bir araya getirdi.
İzmir Genç Reklamcılar Derneği 19 Haziran'da Staj Yerin adıyla geniş kapsamlı bir portfolyo günü düzenleneceğini duyurdu. Tabii ki İzmir Reklamcılar Derneği'nin desteğiyle.
Ülkemizin yaratıcı insan kaynağı Eskişehir'de Tasarım Kulübü tarafından düzenlenen Feyz buluşmalarının on birincisi bugün ve yarın gerçekleşecek. Zaten rüştünü ispat etmiş, şehre yakışır bir etkinlik. Bolca panel ve sonrasında tasarım panayırı var.
İstanbul dışı demişken, kreatif direktör Duygu Özcan Ardağ'ın ‘ateşlemesiyle’ bir İzmir'e taşınan iletişimciler buluşması yapılacak gibi görünüyor. Bakalım. Konunun takipçisi olacağız 👀
Olan biten
✍️ Ne etse güzel eden yaratıcı ajans Mischief kendi LinkedIn hesabında Marketing Beast adıyla haftalık bir bülten yayınlamaya başladı. Hem bilgilenmek hem de bir ajansın nasıl yayıncı olabileceğini görmek için göz atabilirsiniz. Kırıp dökmeden, yoruma girmeden olmuyor bu işler 🤷♀️
👋 Reklamcılığın yakın dönem efsanelerinden David Droga, meslekteki otuzuncu yılını geride bırakmışken, Accenture Song CEO'luğundan ayrılacağını ve dinleneceğini duyurdu. Basın açıklamasında şöyle diyor kendisi:
“I am also excited to spend more time suffixing: thinking, daydreaming, advising, investing, giving, mentoring, exploring, learning, playing, appreciating, family-ing, sleeping-in-ing.”
📊 Araya yukarıdaki haberle ilişki kurabilecek bir araştırma sıkıştıralım: Reklam sektöründeki yaş(lılık) problemi. Araştırmaya göre İngiltere'de reklamcıların sadece %8'i 50 yaş ve üzerinde. Bu oran genel çalışma hayatında %33.
Türkiye'de net oran nedir bilmiyoruz elbette ama düşük olduğu kesin. Geçmişten aşina olduğumuz çok para kazan, erken emekli ol mottosunun önündeki ekonomik engelleri de düşününce akıllara şu soru geliyor: Nerede bu geçkin reklamcılar?
🔥 Hailey Bieber'ın 2022'de kurduğu kişisel bakım markası Rhode agresif büyümesinin karşılığını almaya devam ediyor. e.l.f. Beauty, 1 milyar dolara bu markayı satın alacağını açıkladı. Her ne kadar aşırı ünlü iteklemesi gibi görünse de Rhode gerçek bir iletişim ve pazarlama başarısı.
🛒 Perakendeye göz kırpan teknoloji devlerinin arasına Meta da katıldı. Şirket, sanal gerçeklik başlığı ve akıllı gözlük gibi donanım ürünlerinin satışı için Apple Store benzeri fiziksel mağazalar açmayı planlıyor.
Meta'nın her şeye el atma iştahının bir yansıması mı yoksa gerçek bir işe dönüşür mü, zaman gösterecek.
👑 Brand Finance Türkiye'nin En Değerli Markaları raporunun yenisini yayınladı. Finansal performans, marka gücü ve yatırımcı algısı gibi kriterler dikkate alınarak hazırlanan Türkiye 125 listesinin ilk on sırasında şu markalar yer alıyor:
Türk Hava Yolları, 2,266 milyar $
Arçelik, 1,645 milyar $
İş Bankası, 1,240 milyar $
Vestel, 928 milyon $
Ford Otosan, 905 milyon $
Ziraat Bankası, 875 milyon $
LC Waikiki, 828 milyon $
Garanti BBVA, 721 milyon $
Yeni Rakı, 590 milyon $
Vakıfbank, 386 milyon $
📦 Ekim 2023’te global lojistik devi DHL’in bir parçası olan MNG Kargo, Türkiye’de faaliyetlerine DHL eCommerce ismiyle devam edecek. Marka dönüşümü ile birlikte tüm şubeler ve araçlarda kademeli olarak MNG Kargo markası ve logosu yerine DHL eCommerce markasıyla logosu yer alacak.
🏝 Yazın habercilerinden biri olan dondurma şarkısının yenisi Hande Yener'den gelmişti. (Cornetto, son iki yıldaki denemelerinden sonra ‘daha güvenli sulara’ çekilmiş diyebiliriz.) Coca-Cola da yaz ve gençlik ekseninde bir kampanyaya başladı. “Enjoy the moment with Coca-Cola” temasıyla hazırlanan kampanya telefon bağımlılığına karşı bir söylem de barındırıyor: Yolun ve yazın tadını çıkar.
Yeni atamalar, anlaşmalar
Ezgi Ataseven 🚀 Publicis Groupe Türkiye Chief Operating Officer
Kağan Yıldızalp 🚀 Publicis Groupe Türkiye Chief Product Officer
Taflan Yörük 🚀 Untold Kurucu Ortağı
Elif Öven Ayaydın 🚀 Dream Games Creative Manager
Gökçe Uysal Kürer 🚀 Banvit BRF Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü
Tuğçe Yaral Mercan 🚀 Denge Değerleme İş Geliştirme ve Kurumsal İletişim Müdürü
Alper Çapar 🚀 Unilever Ev Bakım İş Grubu Comfort & Fragrance Global Pazarlama Başkanı
Nedim Nahmias 🚀 DP Eurasia Group Pazarlama ve Dijitalden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Birgül Akgül 🚀 Corendon Hotels & Resorts’un Kurumsal İletişim ve Pazarlama Direktörü
Dancefloor 🤝 Novo Nordisk, Bebeto, 404 Magni
Rm 🤝 Develey
CIAN İstanbul 🤝 Raffles İstanbul
Ogilvy PR 🤝 Kenvue
Excel İletişim ve Algı Yönetimi 🤝 Marshall (boya)
Weber Shandwick 🤝 EnerjiSA Üretim
Update İletişim 🤝 Artiwise
MG Media 🤝 Dimes
Trend gibi
Moda reklamlarında yiyecek kullanımı bir patlama yaşıyor. Bildiğimizden değil, biz de Business of Fashion'ın yalancısıyız. Haberde bu durum, tüketiciyle insani ilişki kurma ihtiyacına bağlanmış. Bir de yeme içme kültürünün sosyal medyada baskın oluşunun etkisi var tabii. Yazıdaki anahtar cümle şu:
“Food is the connector”
İpuçları
Retail media: 5 of the industry’s biggest questions, answered >> The Drum
Reklam vermeden ilk 100 müşteri nasıl gelir? >> Volkan Kırtok @LinkedIn
Video üretiminde kullanabileceğiniz 5 yapay zeka aracı >> Webrazzi
Bahar Kongel Fransez ile moda markalarına DNA yaratmak >> Mercado
Yer işaretleri
Are collectives the future for creative agencies? | As one former agency founder told me, ‘If I ever started another agency, I would do it differently. I would bring in more expert partners and form a collective’...” >> Mumbrella
The indie era: why big network agency veterans are breaking away | Clients are feeling short-changed, agencies are burned out, and this dysfunction has become the norm >> Campaign Middle East
Algoritmik devrim: Pazarlamanın yeni dalgası | Bu hafta elimizde yalnızca teknolojik sıçramalar değil, aynı zamanda sistemin sınırlarını zorlayan, bazı yerlerde de sorgulayan örnekler var. Hazırsanız radarımıza takılan gelişmelere birlikte bakalım >> Re:Cycle Bülten
Yaratıcı olanın peşinde | Emrah Doğru'nun D&AD 2025’te zanaat, yapay zeka ve sofistike olan üzerine kişisel notları >> Ad Just Brand
Geleceğin tüketicisi | Oğuzhan Coşkun'un, WGSN tarafından yayınlanan Future Consumer 2027: Emotions raporuna dair yorum ve notları >> LinkedIn
Alıntı
Cesaret… Ve geldik zurnanın zırt dediği yere. Toplumsal olaylar patlak verdiğinde, tüketici özel günlerde mangalda kül bırakmayan markalara genelde "buyrun piste" der. Şu ya da bu tarafa olan sempatisi ve bağını saklamakta sakınca görmeyen markalar için böyle günler krizden çok fırsat gibi olabilir. Zaten baş gösteren kamplaşmanın evvelden beri tarafı olan markalar bunun avantajını da dezavantajını da baştan cebine koymuştur; rengini belli etmekten endişe duymaz. Esas sıkıntıyı ise kimseyi küstürmek istemeyen, şimşekleri üzerine çekmekten çekinen markalar yaşar.
…
Şimdi de tüketici perspektifinden bakalım. Biri çıkıp "Biz senin markanı insan bildik. Bizi sen inandırdın. Sen hani özgürlüğün yılmaz bekçisiydin? Kadının kadim dostu, çocuğun kankası, hayvanların hamisi, ormanların kralı, fosil yakıtın korkulu rüyasıydın? Kara günümüzde nerdesin?" dese "E biz sadece mal satıyoruz." diyebilir misin? "Abi o kaç milyon yıl önceydi!" dese ne cevap verirsin?
Ergin Binyıldız | Marka insanlaşırsa >> Pazarlamasyon
Yolluk
Sober yeni sayısı için bir yükselen yıldızlar dosyası hazırlamış. “Kimmiş ki onlar” derseniz:
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın.
İletişim için: akin@haylayt.com