Sayı 155
Övmeli - yermeli, güncel gelişmeli - raporlu, dört başı mamur bir sayı ✍️
Selam. Dün akşam çiziktirdiğiniz Hıdırellez dileklerinin hemen gerçekleşeceği bir hafta olsun 👋
Başlamadan önce bir duyuru: Haylayt olarak yeni bir etkinliğin medya sponsorluğunu üstlendik. Tasarım ve Üründe Yapay Zeka temasıyla 29-30 Mayıs'ta Point Hotel Barbaros'ta düzenlenecek olan Alive ‘25 organizasyonunu işleyen bolca paylaşımımız olacak. Şimdilik bu duyuruyla yetiniyoruz.
🚙 İletişim fakültelerinde –ve benzerlerinde– öğrenciler; medyaya, pazarlamaya ve iletişime dair başarılı örnek olayların havalı, ihtişamlı ve yaratıcı olmasını bekler. Halbuki markanın ve hatta sektörün kaderini değiştiren örnekler çoğunlukla o coşkuyu taşımaz. Mesela OPET'in yıllar yıllar önce ortaya attığı temiz tuvalet stratejisini ilk öneren kişi yeterince övülmüş müdür? Yolcuların makus talihini değiştiren, bunu yaparken de müthiş bir marka hikayesi yazan iş bu yıl 25 yaşına girmiş. Şimdi benzin istasyonlarının bambaşka bir kimliğe bürünme gayretinin önünü açtığını bile söyleyebiliriz.
Fark ettiyseniz bir paragraf boyunca tuvalet övdük. Zaten yeri geldiğinde Haylayt'ın ne yaman övücü olduğunu biliyorsunuz. Hem de hiç karşılık beklemeden.
Olan biten
💻 İşverenlerin önündeki 5 büyük mevzu. Quartz bu başlıkla bir dosya yayınlamış. Yükselen maliyetler, yapay zeka korkusu, ofise dönüş çıkmazı gibi şeyleri zaten biliyoruz, hatta bizzat yaşıyoruz. Orta düzey yönetici krizine de daha önce birkaç kez değinmiştik. Korn Ferry desteğiyle hazırlanan içeriğe genel bir toparlama niyetine göz atılabilir.
👗 Moda ve perakende dünyasının bilgi kaynaklarından Lyst Index'in 2025 ilk çeyrek edisyonu paylaşıldı. Zirvedeki markalar, yükselişteki markalar, en popüler ürünler vs. tam karıştırmalık bir mini rapor.
🛒 Ikea bir buçuk yıllık gecikmeyle de olsa yeni nesil şehir mağazası konseptli ‘mekânını’ 1 Mayıs'ta hizmete açtı. Metro.uk, Londra'da Oxford Caddesi’nde açılan mağazaya dair yorumlu bir izlenim yazısı yayınladı. Fotoğraflara bakılırsa yine insanın üstüne üstüne gelen bir mağaza yerleşimi tercih edilmiş gibi görünüyor.
🔥 Royal Match ve Royal Kingdom gibi dünyaca ünlü mobil oyunlarla bilinen yerli oyun şirketi Dream Games, 5 yılı aşkın süredir hissedar konumunda yer alan tüm yatırımcılarının çıkış yapmasını sağlayacak şekilde CVC'den yatırım aldı. Toplam değerleme hakkında bilgi verilmese de 5 milyar dolar civarında olduğu düşünülüyor.
Royal Kingdom geçen hafta ünlüler geçidi tadındaki reklam kampanyasıyla da gündeme gelmişti.
👟 Son yıllarda kendinden beklenmeyecek köklü bir dönüşüm sürecine girişen ve zirvedeki ikiliyi –mümkün olduğunca– sıkıştırmaya çalışan spor giyim markası Skechers, 9,4 milyar dolar karşılığında özel sermaye şirketi 3G Capital'a satıldı.
Kıyaslama için not: Nike'ın piyasa değeri 81 milyar dolar, Adidas'ın ise 43 milyar dolar seviyelerinde.
🛒 Arçelik, kendisiyle özdeşleşen ama yıllardır kullanmadığı Çelik karakterini geri getirdiğini duyurdu. Instagram paylaşımında “5 Mayıs'ı bekleyin” gibi bir ifade var ama gerisi gelmedi sanki. Ya da bizim gözümüzden mi kaçtı?
🍎 Kristal Elma Yarışması önceki yılların aksine, bi’ parça da olsa sevilen bir video serisi paylaştı. Instagram hesabında “Yaşasın iyi fikirler” temalı 6 adet video var. Güzel yani. Güzel olması ilginç.
Pazarlama medyasından da iki küçük not:
💫 Brand Planet, haber kürasyon devi Bundle ile bir işbirliğine başladı. Bu kapsamda Bundle'da pazarlama dünyasına ilişkin derlemeler yayınlanacak.
💫 Ad Just Brand, ajans haberlerini paylaştığı Ajans Ağı adlı bir LinkedIn hesabı yayına aldı. Muhtemelen bu hesapla sınırlı kalmayacaktır.
“İletişim ve yaratıcılığın her alanında faaliyet gösteren ajansların projelerini, ekiplerini ve sektörel yeniliklerini ön plana çıkarma” iddiasıyla yola çıkılmış.
🏝 Bir de bölüm seperatörü niyetine reklam filmi gelsin. Dubai Turizm Ofisi, oyuncu Barış Arduç'un rol aldığı bir kampanyaya başladı. “Dubai. Aşkla Güzel” sloganıyla çıkılan reklam filmi, Türk çiftler ve aileler için zengin ve çeşitli turizm deneyimlerini ön plana çıkarıyor. Romantik destinasyon rolünü Avrupa şehirlerinin elinden almaya çalışmak büyük bir iddia. Bakalım 🤷♀️
Anlaşmalar, atamalar
desiBel 🤝 Garanti BBVA
Concept İstanbul 🤝 Hepsiburada
BLAB 🤝 Weltew Grup
Communication Partner 🤝 sahibinden.com
REDandGREY 🤝 MG Türkiye
REDandGREY 🤝 MR. DIY
Marjinal Porter Novelli 🤝 Innosa
Salt İletişim Grup 🤝 Paribu
Golin İstanbul 🤝 Kadir Has Üniversitesi
Mehmet Tütüncü 🚀 Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkanı
Cennet Melis Uslukılınç 🚀 Kozmoklinik Grup CEO'su ve Yönetici Ortağı
Debora Zakuto 🚀 Tersane İstanbul Pazarlama Direktörü
Özlem Dikel 🚀 Ahtapot Sosyal Medya Marketing and Communication Director
Cem Eroğlu 🚀 MMA Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi
Alıntı
Markalar bazen gençleşmek, bazen konumunu yeniden tanımlamak, bazen rakiplerinden ayrışmak ister. Bazen de yalnızca ürün özelliğini anlamlı biçimde anlatmak yeterlidir. Ama mesele, bu hedefleri doğrudan söylemek değil; stratejinin başarısı bu hedefleri, insanların hayatında karşılığı olan bir bağlama oturtmaktır.
İşte bu noktada strateji, markanın içinden çıkamadığı problemi basitleştirir, çözülebilir hale getirir ve yaratıcılığın da çalışabileceği bir zemine çevirir. Gücünü karmaşayı çözüme çevirmesinden alır.
İmer Kamadan Şen | Bazı işler neden daha güçlü? >> This is Mad
Yer işaretleri
If we just listen, bro podcasts lay bare the search for masculinity | Male podcasters offer more than just viral soundbites, political gaffes and the occasional offensive joke. What do they reveal about the state of masculinity in 2025, and where are marketers missing the mark? >> The Drum
Why some creators are returning to traditional jobs and side hustles as brand deals slow | The transition from viral influencer to a full-time career as a creator has always been tough — but with greater economic pressure, some are realizing the juice isn’t worth the squeeze >> Digiday
2024 perakende fotoğrafı: Dalgalanmalar ve dengeler | Bu yıl verimliliği yüksek perakende oyuncularının büyümesi için elverişli bir ortam bulunacağını öngörüyoruz >> Bi’Sektör
Screens, signals & swivel chairs – the new media power | From connected TVs to seat-back screens and smart shelves, the next adtech frontier is physical, contextual and fully in motion. Here are six trends heard at our Tech Talks series at Possible >> The Drum
Diplomalar gerçekten gözden düşüyor mu? | İş dünyasında yeni dönem: Derece değil beceri odaklı işe alım >> Pazarlamasyon
Yaratıcılık krizde: İçgörü yok, kültür uyumsuz, markalar çaresiz | LIONS tarafından yayınlanan “The State of Creativity 2025” raporu, yaratıcı cesaretin zayıflamasının ardında iki temel soruna işaret ediyor: zayıf içgörüler ve kültürel uyumsuzluk >> Ad Just Brand
SPONSORLU İÇERİK
Yeni başlayanlar için içerik pazarlamasında kullanılabilecek Google araçları
🔸️1) Google Trends
İçerik üreticisinin ana ekranında mutlaka kendine yer bulan bir araç. Hatta bağımlılık derecesinde Trends kullananlar da var ama o kadar abartmaya gerek yok.
İçerik için kalem oynatmaya – yahut klavye tıkırdatmaya – başlamadan önce dünyada neler olup bittiğine göz atmak için birebir. Belli bir aramanın belli zaman aralığında ne kadar popüler olduğunu bilmek ve bunu lokasyona göre daraltabilmek ilk adım için çok kıymetli. Hedef kitlenin merak ve eğilimleri, mevsimsel içerikler söz konusu olduğunda geçen yıllara dair bilgiler vs. de Google Trends'in sağladığı güzellikler arasında.
🔸️2) Google Alerts
Seçeceğiniz anahtar kelimeleri barındıran, o konuyla birebir ilgili yeni içerikler paylaşıldığında bilgi veren uygulama. Bir nevi gözünüz, kulağınız.
Bulunduğunuz sektörün geneline dair içerikler veya rakiplerinizin paylaşımları vs. hep bir bildirim uzağınızda.
🔸️3) Google Keyword Planner
Evet, anahtar kelime planlayıcı.
İçerik pazarlama tarifi versek anahtar kelimeyi pekâlâ malzeme seçimine benzetebilirdik. O kadar hayati önemi var yani. İçerik stratejisinin ve uygulamasının temeli iyi anahtar kelime seçimiyle başlar. İşte bu araç da arama hacmi yeterince yüksek ama rekabette de ezilmeyeceğiniz kelimeler belirlemenize yardımcı olur.
“Bu kelime çok aranıyor ama siz yine de uzun vadeli başarı için şundan başlayın” gibi birtakım esnaflıklar…
🔸️4) Google Search Console
İçeriği hazırlayıp yayına almak işin sadece bir kısmı. Diğer kısmı da onu gözünüzün önünden ayırmadan gerekli durumlarda iyileştirmeler yapmak.
Google Search Console ile hangi yazı veya kategorilerin arama motoru kullanıcısı nezdinde daha fazla ilgi gördüğünü, hangilerinin tıklanma oranının düşük olduğunu vs. tespit edip gerekli optimizasyonları yapabilirsiniz.
🔸️5) Google Analytics
Yukarıdakinin kardeşi desek?
Ziyaretçilerin sitedeki davranışlarını; en çok hangi kısımları okuduklarını, hangi içerikte ne kadar zaman geçirdiklerini vs. analiz edebilirsiniz.
Bu da bağımlılık yapan bir şey. İnsanın kendi çocuğunun hal ve hareketlerini uzun uzun seyretmesi gibi 👀
Bu bölüm, içerik pazarlama ajansı Contentus'un destek ve uzmanlığıyla, Haylayt tarafından hazırlandı.
***
Diğer ipuçları
7 things advertisers need to know about cross platform gaming >> AdAge
Çarpan etkisi modeliyle markanızı nasıl büyütürsünüz? >> LinkedIn
How people use generative AI >> Visual Capitalist
Yolluk
Kapanışı dün gece gerçekleşen Met Gala ile yapalım. Hypebeast Instagram hesabında gecenin dikkat çeken görünümlerini sıralamış. Şöyle bi’ bakmaktan zarar gelmez 👀
Şu da fotoğraf yerine video sevenler için:
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın.
Her türlü iletişim için: akin@haylayt.com