Sayı 154
Güzellik yorgunluğu, duygusal hedefleme, seyahat influencer'lığı ve daha bir sürü şey 💅
Selam. Yine illaki yeni bir iki şey bulacağınız bir sayıyla karşınızdayız. “Sonuna kadar okudum, hiç de yararını görmedim” diyen olursa bültenin en altındaki mail adresine yazabilir. Konuşalım, tartışalım.
Bir o mecradan bir bu mecradan yazan onlarca müşteriye cevap vermekten beyni dönen sosyal medyacılar, her mecradan ayrı ayrı içerik paylaşan dijital kanalcılar ve diğer pazarlama gazileri… İçerikleri tek yerden yayınlamak, hesapların moderasyonunu yapmak, rakiplerin sosyal medya hesaplarını adeta eski bir sevgili gibi stalk etmek ve raporlamak gibi sosyal medya yönetim işlerinizi de artık otomatize etmenin vakti geldi.
Amerikalı Mixtiles ise bunun iyi bir örneği; zira ayda ortalama 20.000 sosyal medya yorum, soru ve şikayetini Sociality.io üzerinden cevaplıyorlarmış. Sizlere bu çok olaylı platform için 2 ay ücretsiz kullanım sağlayan bir form linki vermek de Haylayt’ın görevidir.
Olan biten
🍷 İlginç bir veriyle başlayalım. Geçtiğimiz yıl dünya genelinde şarap tüketimi %3,3 azalmış. Bu da 1961'den bu yana en düşük seviyeye indiği anlamına geliyor. Ama fiyatlar arttığından üreticiler için en azından gelir bakımından bir tehlike yok. Şimdilik. Zira düşüşe gerekçe olarak gösterilen üç faktörden biri tüketici tercihlerindeki değişim. Zaten bunu araştırmalardan ve kişisel gözlemlerden az çok biliyoruz. Gençlerin ‘daha hafif içeceklere’ yönelmesi, kokteyl ve sağlıklı içecek trendinin yükselmesi vs. bildiğimiz şeyler. Esas merak edilen ise şarap üreticilerinin bundan sonraki imaj kampanyaları. Bakalım; internetiyle, sinemasıyla nasıl topyekün bir mücadele verilecek?
🏝 İmaj demişken… Dubai Turizm Ofisi, bir seyahat içerik ajansı işbirliğiyle Beautiful Destinations Academy adlı üç aylık bir eğitim programı başlattı. Yeni nesil seyahat içerik üreticileri / influencer'ları yetiştirmeyi amaçlayan eğitim hem Dubai'nin internetteki turizm varlığını hem de şehirdeki içerik üreticisi nüfusunu artırmayı amaçlıyor.
🙄 Reklamcılıkta duygusal hedefleme. Bunu okuyunca bile insan bi’ rahatsız hissediyor değil mi? Ama mutsuz hisseden tüketicinin reklama daha açık olduğu kabulünden de haberdarız. Eski bir Facebook direktörü, önceki hafta ABD Kongresi'nde verdiği ifadede, şirketin özellikle kendini kötü hisseden gençleri ürün tanıtımı için hedeflediğini belirtmiş.
MediaCat'in global edisyonunda konuyu etik yönünden tartışan bir makale var.
🔍 Yurda dönelim. Tüketici Güven Endeksi nisan ayında %2,3 azalışla 83,9'a düştü. Tüketici güveninde böylece 2024 Temmuz'dan bu yana en büyük aylık düşüş gerçekleşmiş oldu.
🛒 Kuruyemiş devlerinden Peyman'ın mali sıkıntılar nedeniyle şubat ayında yaptığı konkordato başvurusu sonucunda verilen geçici mühlet süresi 30 Nisan'dan itibaren 2 ay daha uzatıldı.
🚘 Geçtiğimiz cuma günü Rekabet Kurumu, Tofaş’ın Stellantis Otomotiv paylarını 400 milyon euro bedelle satın almasına onay verdi. Yaklaşık iki yıldır beklenen bu onay, haliyle Tofaş'ın hisselerinin %24 oranında artmasına neden oldu.
💰 Bir onay da spor salonu zinciri MACFit’in sahibi Mars Spor Kulübü ve Tesisleri İşletmeciliği A.Ş.’nin devir işlemine geldi. Şirketin tamamı 420 milyon dolara Polonya merkezli Benefit Systems'e geçecek.
🛵 Bloomberg'in iddiasına göre Uber, Trendyol’un hızlı teslimat hizmeti Trendyol Go’yu satın almak üzere görüşmelere başladı. Henüz konuya ilişkin net bir detay yok.
👟 Reklam Kurulu, spor giyim markası New Balance’a, Türkiye’de satışa sunulan bazı modellerinin içeriğinde domuz derisi bulunduğuna dair tüketicileri bilgilendirmediği gerekçesiyle 1 milyon 730 bin TL ceza verdi.
Birkaç giyim markasına da indirim kampanyalarının tüketiciyi yanıltıcı nitelikte olduğu gerekçesiyle farklı miktarda cezalar geldi.
🎙 Kolektif House ve Poddict “podcast kaydetmek istiyoruz ama stüdyoyu nereden bulacağız” diyenler için KoProduction Studio adıyla yeni bir proje hayata geçirdi. Duyuru metnine göre burası sadece bir kayıt stüdyosu olmakla kalmayıp podcast prodüksiyonu, hosting ve dağıtım, reklam çözümleri gibi hizmetler de sunacak.
👀 Başlığı seperatör niyetine bir reklam filmiyle sonlandıralım. Fiverr'ın yapay zekânın bilinçli ve kararında kullanımı için verdiği mücadelenin yeni ayağıyla:
Anlaşmalar, atamalar
Colgate-Palmolive 🤝 Sharpcake
Henkel 🤝 Teamfluencer
Mercedes-Benz Türk 🤝 Lobby İletişim ve Etkinlik Danışmanlığı
Ulusal Süt Konseyi 🤝 Niş PR
L’Oréal Dermatolojik Güzellik 🤝 Essance İstanbul İletişim Danışmanlığı
Versuni 🤝 Medyaevi
Indomie 🤝 omg! iletişim
TEKA Türkiye 🤝 Barbun Kreatif
Pirge 🤝 Salt İletişim Grup
Görkem Dereli 🚀 Bilyoner CMO'su
Ayşegül Özoral 🚀 Schneider Electric Türkiye ve Orta Asya Bölge Pazarlama ve İletişim Direktörü
Mustafa Boran 🚀 omg! iletişim Operasyondan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
Semih Tuna 🚀 Bambi Yatak Pazarlama Müdürü
Yusufcan Kayhan 🚀 Rm Kreatif Direktörü
Trend gibi
Çok eskiden “Gillette iyi görünmektir” gibi bir slogan vardı. Sonra sakal erkeğin makyajıdır denildi ve herkesin kavuğunu kaybetmiş sadrazam gibi dolaştığı bir dönemden geçtik. Arada mahalle berberinin önündeki taburede yüzünde maskeyle sırasını bekleyen adamlar gördük ama erkek için bakım olayı pek ilerlemedi. Diğer yandan, kadınlar sayısız bakım akımına maruz kaldı ve sonunda önümüze yeni bir kavram yuvarlanıverdi: Beauty burnout.
Vogue Business'ta yayınlanan “Are we heading for a beauty burnout” başlıklı yazıda, günümüz güzellik kültürünün yarattığı fiziksel, duygusal ve finansal tükenmişliğe dikkat çekiliyor. Sürekli bakımlı ve ‘güzel’ olma hali elbette yorucu olsa gerek 🫂
Gümüş ekonomi coşkusuyla pakete dahil edilen 55 yaş üstünü de hesaba katınca çember iyice genişliyor. Bu yorgunluk sosyal medyaya da yansıyor. En azından yılın ilk çeyreğinde Instagram'da güzellik ve bakım kategorisinde bir düşüş yaşandığı görülüyor.
İpuçları
How to use CapCut video editor: a beginner's guide to using CapCut for social media >> Creative Bloq
We Are Social Digital 2025 Türkiye raporundan notlar >> LinkedIn
Yeni TikTok algoritmasıyla görünür kalmanın yolları >> Ad Just Brand
Cadde mağazacılığında son trendler: Sizce İstiklal Caddesi’nden günde kaç kişi geçiyor? >> Marketing Türkiye
A guide to Reels ads [Infographic] >> Social Media Today
Yer işaretleri
From a flirting game to a chatbot that speaks in Gen Z slang: 6 unexpected uses for AI | Companies are finding quirky ways to incorporate AI into their products >> Quartz
Scuffers: How to build a cult brand | Emerging Spanish brands are redefining the rules of streetwear. Their formula for success is no longer solely based on the clothes they sell >> Fashion United
Meta Festival 2025’ten notlar | Reklamverenler, teknoloji ve içerik üreticilerinin bir araya geldiği ve ekosistemdeki trendlerin veriler üzerinden ele alındığı Meta Festival 2025’i takipteydik >> MediaCat
Uluslararası Gazetecilik Festivali’nden notlar | IJF 9-13 Nisan tarihlerinde her yıl olduğu gibi İtalya’nın Perugia kentinde yapıldı. Ana konulardan biri yapay zekânın medyaya etkisiydi >> Journo
Modacruz neden yürümedi? | Girişimci Melis Güçtaş, 2014’te kurduğu, 2022’de sattığı ve ardından da kapanan Modacruz’un neden devam edemediğini anlatıyor >> Fast Company Türkiye
Anthropic warns fully AI employees are a year away | Virtual employees could be the next AI innovation hotbed, Jason Clinton, the company's chief information security officer >> Axios
Perakende Medya Zirvesi 2025’te neler konuşuldu? | Bu yıl ikincisi düzenlenen zirve, Türkiye’de yalnızca perakende medyaya adanmış en kapsamlı içerik programıyla bu alandaki gelişmeleri çok boyutlu biçimde masaya yatırdı >> Bi’Sektör
Yolluk
Yarın güzel bir gün. 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramımız kutlu olsun.
Madem pazarlama ve iş odaklı bir yayınız; dünyada eşi benzeri olmayan çocuklara armağan edilmiş bir bayramın ülke imajı ve tanıtımı için ne kadar bulunmaz nimet olduğunu hatırlayalım. Önümüze böyle bir brief'in geleceği o hayalî günü düşünüp kafamızda notlar alarak –nasıl derler– manifestleyelim ❤️
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın.
İletişim: akin@haylayt.com