Selam. Bültene yine insanlık için küçük, bizim için büyük bir haberle başlayalım. Biliyorsunuz ki, bu mecranın en temel iddialarından biri hep yeniyi aramak. “Etkinlik düzenleyelim tamam ama nasıl” sorusu döndü döndü ve şu fikir gelince “tamamdır işte” diyerek durdu: Dar katılımlı AYLIK HAYLAYT BULUŞMALARI.
🔸️Neden tek günlük büyük bir etkinlik değil de bu?
Birinci nedeni rutin ve devamlılık sağlama isteği.
İkincisi, daha az kişiyle daha verimli ve interaktif bir süreç yürütmek; hedeflediğimiz komünite bilincine bir adım daha yaklaşmak.
Üçüncüsü de her ay en taze bilgi paylaşımını yapabilmek.
🔸️Tam olarak nedir?
9 Mayıs'ta başlamak üzere, 2025 boyunca her ayın ikinci Cuma öğleden sonrası en fazla iki saatimizi ayırıyoruz.
Her ay farklı bir mekanda –tabii ki İstanbul'da– veya gündem kaynaklı çok ekstrem durumlarda online'da bir araya geliyoruz.
15 dakika “hoş geldiniz” ve kahve, ardından 15 dakika aylık Haylayt Zeitgeist sunumu ve 20’şer dakikalık iki konuşmacı; sonrasında bir nevi açık mikrofon formatında konuk değerlendirmeleri ve kapanış 👋
Korkmayın, konuşmacılar sıkıcı şirket sunumu yapmayacak. Her ay pazarlama kökenli veya değil, illaki yeni bir şeyler öğreneceğimiz farklı konuşmacılar olacak.
🔸️Haylayt neleri taahhüt ediyor?
Her şeyden önce elbette iyi içerik.
Yıl sonuna kadar en az 6 buluşma.
Salonda maksimum maksimum 30 konuk.
Kurum, ünvan, mevki fark etmeksizin tüm konukları el üstünde tutmak (gerçekten).
Herhangi bir aksama veya makul memnuniyetsizlik durumunda güncel faiziyle ücret iadesi.
İstanbul dışında yaşayanlar için Zoom üzerinden canlı yayın.
Katılım hakkını aynı kurumdan başka birine devretme imkanı.
Buluşmaların harici zamanlarda da devam edecek bir iletişim süreci.
🔸️Ücret?
2025 sonuna kadar, minimum 6 buluşmayı kapsayacak şekilde KDV dahil 10 bin TL.
Hesap bilgilerini bu e-postanın sonunda bulabilirsiniz.
Ödeme yaptıktan sonra akin@tamamdir.net adresine “tamamdır” yazıp fatura bilgilerinizi gönderebilirsiniz.
Kontenjan çok kısıtlı ve sonrasında buluşmalar için tek tek ‘bilet’ imkanı sunulmayacak. O nedenle acele etmekte fayda var 🤷♀️
Olan biten
⚖️ Ramazan mail'i krizinin taraflarından, Zorlu Holding eski CEO'su Cem Köksal hakkında dava açıldı. “Zincirleme şekilde inanç, düşünce ve kanaat hürriyetinin kullanılmasını engellemekle” suçlanan Köksal'ın 5 yıl 3 aya kadar hapsi istendi.
Öte yandan, krizin diğer tarafı olan Veysel Güler Vestel’deki CEO'luk görevinden ayrıldı ve Zorlu Holding A.Ş. Yurt Dışı İştirakler ve Yatırımlar Başkanlığı’na atandı.
👑 IAB Türkiye tarafından düzenlenen Mixx Ödülleri dün akşam sahiplerini buldu. (Ve biz senelerdir ödül haberleri için bu cümle kalıbından başka bir şey bulamadık.) Kazananların listesi şurada.
👑 Reklamcılık Vakfı ve Ankara Reklamcılar Derneği öncülüğünde, üniversite öğrencilerine yönelik Uniads Reklamcılık Festivali adlı bir etkinlik düzenleniyor. Öğrencilerin yaratıcı potansiyellerini ortaya çıkararak reklamcılık alanındaki yeteneklerini geliştirmelerine olanak tanımayı amaçlayan yarışmaya başvuru için son gün 1 Mayıs. Detaylar organizasyonun kendi sitesinde.
💼 LinkedIn, klasikleşen Top Companies listesinin 2025 versiyonunu yayınladı. Bu kapsamda Türkiye’de kariyerinizi geliştirebileceğiniz en iyi 15 işyeri başlıklı bir liste de paylaştı. “Kime göre, neye göre” derseniz LinkedIn verilerine göre 🤷♀️
Tıklamaya üşenenler için o 15 şirket: P&G, Sabancı Holding, Medtronic, Aselsan, GE Aerospace, Astrazeneca, Roketsan, Doğan Online, Nokia, Etiya, Abbott, EY, Siemens, Shell.
🥣 Oksijen gazetesi, 5 ülkede 14.7 milyon dijital kullanıcıya, 1 milyon basılı dergi okuyucusuna ulaşan yemek dergisi goodFOOD'u Türkiye’ye getirdi. Macrocenter işbirliğiyle basılan derginin ilk sayısını dergi satılan her yerde bulunabiliyor.
💻 Geçtiğimiz aylarda yayın hayatına başlayan Newsight, dijital pazarlama ajansı Boosmart işbirliğiyle Korporasyon adlı yeni bir proje hayata geçirdi. “Sektör uzmanlarıyla gerçek içgörüler” mottosuyla yola çıkan Korporasyon farklı disiplinlerden profesyonellerin deneyimlerini video formatında sunacak.
🔥 WordPress, kullanıcıların kısa sürede işlevsel ve estetik web siteleri oluşturmasını sağlayan yeni yapay zeka destekli site oluşturucusunu duyurdu. Sohbet arayüzüyle çalışan araç sayesinde, dakikalar içinde site hazırlamak mümkün. Tabii ki ödeme sistemi gibi ekstra özellikler barındırmayan daha basit siteler.
🔍 Yapay zeka araçlarının arama işine el atmasıyla tahtı sallanan Google'a bir kötü haber de Instagram'dan geldi. Adam Mosseri, platformun arama özelliğini geliştirme yolunda çalışmalar yaptıklarını duyurdu. Henüz konuya dair detaylı bilgi yok.
🏀 Barbie’nin Kenbassador serisinin ilk rol modeli basketbol yıldızı LeBron James. Kendisinin oyuncak figürü 23 Nisan’da 75 dolardan piyasa çıkacak.
🛍 Çoktandır konuşulan şey oldu ve İtalyan moda devi Prada, bir başka efsane İtalyan markası Versace’yi 1 milyar 250 milyon euro bedelle satın aldı.
ABD merkezli Capri Holdings 2018’de bu markayı 1,8 milyar dolara satın almıştı.
🚘 Nissan, bu yıl San Francisco Onur Yürüyüşü'yle olan ortaklığını iptal eden markalar arasına katıldı. Şirket 9 yıldır organizasyonun parçasıydı. Yakın zamanda Diageo ve Comcast de Onur Yürüyüşü'nden çekildiğini açıklamıştı 🤷♀️
🍻 Diğer yandan, Diageo'nun Avrupalı bira markası Guinness, ABD'deki yeni reklam kampanyasında birliktelik vurgusuyla dikkat çekiyor. Bütün eyaletleri dolaşarak hazırlanan kampanya, “50 states, 1 truth: People need people” sloganıyla oralarda da yükselişe geçen ayrışmaya adeta bayrak kaldırıyor.
(Şükrü Erbaş insanın acısını insan alır diyerek daha güzelini söylemişti tabii ki 🫂)
Markanın yöneticisi kampanyayı anlatırken “Ülkeyi dolaşıp gerçek insanlarla bir araya geldik. Yaptığımız tek şey, ortaya bir Guinness koyup kamerayı çalıştırmak oldu” diyor. Bu yıl yarışmalarda sıkça karşımıza çıkacağı kesin.
🥲 The Sopranos dizisinin ünlü oyuncuları Michael Imperioli ve Steve Schirripa, Sanpellegrino’nun yeni CIAO! içecek serisinin reklamı için yeniden bir araya geldi. Ogilvy NY imzalı film, Sopranos severler için güzel olduğu kadar hüzünlendiren de bir sürpriz: Yaşlanıyoruz hemi?
🌍 Önceki sayıda ChatGPT'nin yarattığı Ghibli efekti fırtınası ve telif sorunundan bahsedip büyük şirketlerin bu topa girmeyişine dikkat çekmiştik. Şirket değil ama Greenpeace girdi. Ogilvy Greece imzalı şu işler “hiçbir efekt iklim krizinin çirkin gerçeğini sevimli hale getiremez” diyor.
Anlaşmalar, atamalar
Otherwise 🤝 Sultan (su ve maden suyu)
Goodworks 🤝 Banvit BRF
Kiraz 🤝 Yves Rocher Türkiye
Nebula 360 🤝 Canva Türkiye
Gül Altan 🚀 Opet Sürdürülebilirlik ve Kurumsal İletişim Lideri
Şelale Mısırdalı 🚀 Concept İstanbul Stratejik Planlama Direktörü
İpuçları
The 95:5 rule isn’t just a B2B thing >> WARC
How can ChatGPT be used for marketing? >> Blucka
How to get the best from AI with your prompts >> The Drum
Ofis rehberi: İş yerinde zorbalara haddini bildirmek >> Cnbc-e
Trend gibi
VUCA. Yani volatility, uncertainty, complexity, ambiguity. Yani değişkenlik, belirsizlik, karmaşıklık, muğlaklık.
Aslında Soğuk Savaş dönemlerinden kalma askeri bir terim. Bugün ise Trump Amerika'sını ve dolayısıyla dünya düzenini anlatmak için kullanılıyor. Güzel Türkçemizdeki “kaygan zemin” tanımlaması bunu karşılayabilir.
“VUCA çağında xx” temalı makaleler peşi sıra geliyor. xx’in yerine iş dünyası da konulabilir, sanat da, teknoloji de. Bizim konumuz pazarlama olduğundan doğrudan WARC’ın Marketing in a VUCA world temalı içeriğine atlayabiliriz.
Minik bir çıkarım: Kaosa ve günlük plan değişikliklerine alışkın Türk yöneticilerin dünya genelindeki başarısından çok eski sayılarda bahsetmiştik. Yeni dönemde bu furya bir üst seviyeye çıkabilir.
(Özgür Alaz bu satırları okuyorsa tam ona göre bir konu gibi)
Yer işaretleri
‘Views’ are lies | Consider this a reminder or a PSA: a “view” on the internet means even less than you think >> The Verge
Yeni dönem, yeni kurallar: Kurumsal iletişim | Sektörün önde gelen isimleri bugünü ve geleceğiyle kurumsal iletişimin rotasını değerlendirdi >> Ad Just Brand
To escape the grind, young people turn to ‘mini-retirements’ | Some young people are spending their savings on an extended break earlier in their careers rather than waiting until retirement >> New York Times
Forget a midlife crisis. Middle age is the best time to set new goals | This life stage can actually be a great time to re-evaluate your big life goals and think about what else you’d like to accomplish >> Fast Company
Tekinsiz Vadi: “İnsan mı” korkusu | Gördüğünüzde rahatsız olduğunuz şeyler vardır. Palyaçolar ve insansı robotlar gibi. Korkunç değillerdir, sadece rahatsız ederler. İşte bunun bir nedeni var, adı da tekinsiz vadi. Bu fenomenin ne olduğuna yakından bakalım >> This is Mad
TikTokers are using popular culture to predict the next recession | With financial concerns permeating popular culture, brands should tread sensitively and deliver value-driven messaging that aligns with today's internet culture >> The Feed
AI billionaires | These tech moguls joined The Forbes List in 2025
Aylık Haylayt Buluşmaları
Bültenin başında bahsi geçen etkinlik serisi için ödeme bilgileri:
Akın Arslan
TR20 0011 1000 0000 0133 8443 37
QNB
KDV dahil 10 bin TL
Açıklama: Haylayt Buluşmaları
Not: Hayır, kredi kartı ile ödeme seçeneği yok.
Not II: “Bunun benzerini kurum içi etkinlik olarak da yapsak” diyenler de yine akin@tamamdir.net veya akin@haylayt.com'a yazabilir.
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın.