Selam. Yine kendimizi ve işlerimizi aşırı değersiz hissettiğimiz bir haftayı geride bıraktık. Yiğit Özgür'ün meşhur karikatüründeki gibi diğer her şeyi anlamsız kılan bir gündemin ortasında, utana sıkıla ‘kendi işimizi yapmaya’ çalışıyoruz. Sosyoloji literatürüne yeni bir kavram olarak girmek üzereyiz. Yoksa psikoloji mi desek? Öyle ya, gündüzleri bizzat yönetim katında çalıştığı şirketi akşamları boykot etmek zorunda hisseden insanın derdi ilk önce psikoloji biliminin sınırlarına girer sanki. Daha güzel tanımı yapılacaktır elbette, biz şimdilik onun adına beyaz yaka çıkmazı diyelim. Emek eksenli sanat üreticileri henüz ‘ofis çalışanlarını’ kale almadığı için bu beyaz yaka hikayesi anlatılmaya değer de bulunmayacak muhtemelen. Halbuki hemen her meslek grubunun filmini çeken Ken Loach'un sinematografisinin eksik parçası bu olabilirdi. Yahut Dardenne kardeşler “Marion Cotillard'ı bu kez fabrika işçisi değil de eli kolu bağlı bir kurumsal iletişim direktörü yapalım ” diyebilirdi 🤷♀️
Perakende medya bu yılın en sıcak gündemlerinden biri. Bahsinin geçmediği bülten sayısı da çok azdı zaten. Ama özellikle ülkemiz için yeni sayılabilecek bir alan olduğundan, dolaşımda yeterli bilgi yok. İşte, Bi’Sektör tarafından İstanbul'da düzenlenen Perakende Medya Zirvesi bu anlamda çok önemli bir boşluğu dolduruyor.
Konunun farklı ayaklarından yetkin konuşmacıları dinleme ve sektörün öncü isimleriyle bir araya gelme fırsatı bulacağımız zirvenin tarihi 17 Nisan.
Etkinliğe katılım ücretsiz ve sektör temsilcilerine özeldir. Şurada kaydınızı yaptırıp katılım talebi oluşturabilirsiniz.
Not: Bu duyuru ve yönlendirme metni Haylayt'ın medya sponsorluğu kapsamında bilabedel paylaşılmıştır.
Geçen yılki Perakende Medya Zirvesi böyle geçmişti 👇
Olan biten
🏍 Tam da içinde bulunduğumuz, gerçekle gerçek olmayan arasındaki çizginin incecik kaldığı bu yapay zekâ destekli kırılma dönemini yansıtan bir haberle başlayalım. Pazar günü teknoloji odaklı bazı sosyal medya hesaplarında, motosiklet üreticisi Kawasaki’nin dört ayaklı bir araç konsepti üzerinde çalıştığına duyuran bir video yayıldı. Boston Dynamics robotlarının binilebilir versiyonu şeklinde tanımlayabileceğimiz Corleo adında bir robot / araç. (Robosiklet diyerek ilk kurşunu da biz atalım.) Habere gelen tepkileri toparlarsak;
Video CGI kokuyor (şüphecilik)
1 Nisan şakası (şüphecilik)
Kawasaki'nin resmi konsepti değil bu (şüphecilik)
…
Sonuç? Gerçek veya sahte olmasının gerçekten önemi yok. Konuşulacak bir şey çıktı işte. Videoyu izleyip kaydırdık ve bir sonrakine geçtik.
👩👩 Bu noktada giyim devi H&M'in, otuza yakın modelin dijital ikizini yaratmak üzere giriştiği projeyi hatırlayalım. YZ yardımıyla ve bizzat modellerin de dahliyle hazırlanan bu kopyalar, hem markayı hem de modeli ana çekim dışındaki ‘küçük işler’ için stüdyoya girme zahmetinden kurtaracak. Win-win durumu yani. Hikayedeki loser kim peki? Elbette fotoğrafçılar 🤷♀️
✍️ Önceki hafta ChatGPT'ye gelen yeni görsel oluşturma özelliğiyle sosyal medyada yer gök Studio Ghibli estetiğiyle dolmuştu. OpenAI'ın resmî açıklamasına göre, yeni modülle bir haftada 700 milyondan fazla görsel oluşturuldu. Bu, yapay zeka ve telif hakkı temalı tartışmaları da alevlendirdi tabii ki. Genel kanı, yapay zekânın telif duvarında büyük bir gedik açtığı, artık bu gerçekliğin karşısında durulamayacağı yönünde.
💻 Bu arada YZ ile görüntü oluşturma tezgahının en kıdemlisi olan Midjourney de boş durmadı ve yeni modeli V7'yi kullanıma sundu.
📲 Yıllardır atılım yapması beklenen ama kurucusu Jack Dorsey'in bile umudunu kestiği Bluesky yeniden radara girdi. Twitter’dan yeni bir kaçış dalgası var. Bunun nedeni tabii ki Twitter’daki Elon Musk etkisi ve özellikle ülkemizdeki troll bıkkınlığı.
Cem Yılmaz'ın da 16 milyon takipçili Twitter hesabını kapatıp buraya geçtiğini duymuşsunuzdur zaten.
📲 Skylight da Bluesky ile benzer iddiası (merkeziyetsizlik, AT Protocol, özgürlük vs.) olan yeni bir sosyal medya platformu. Farkı ve alamet-i farikası video odaklı oluşu. Dün kullanıcı sayısının 150 bine ulaştığını duyurdu. Bakalım.
🎶 Bütün bunlar yaşanırken TikTok da müzik trendlerini belirleme iddiasıyla yeni platformu TikTok for Artists'i test ediyor. Halihazırda müzik dünyasını şekillendirmedeki rolünü de düşününce, TikTok bu hamleyle ipleri iyice eline alabilir.
🚘 İkinci Trump dönemine Amerika merkezli büyük markaların ne reaksiyon vereceği merak konusuydu. İlk büyük adım Ford Motor Company'den geldi. Şirket, Wieden + Kennedy imzalı yeni kampanyasında, bizim alışageldiğimiz ‘bu topraklar’ temasına benzer bir söylem ortaya koyuyor: From America, For America. Reklam filminde davudi dış ses de var. Her şey olması gerektiği gibi yani 🫢
🔥 Ogilvy India, pek çok reklamcının rüyasını süsleyecek bir işe imza atmış. Aslında “imza atma fırsatı bulmuş” demek daha doğru zira onay veren marka ekibinin cesareti de takdiri hak ediyor. “Madem Coke-Zero reklamı çekiyoruz, neden prodüksiyonu da ‘zero’ yapmıyoruz” sorusundan yola çıkarak şöyle bir sonuca ulaşmışlar:
Atamalar, anlaşmalar
Lila Kağıt 🤝 Otherwise
Ebebek 🤝 Goodworks
Sea Genesis Group 🤝 Brandistanbul PR
Boğaç Göncü 🚀 okul.com.tr CMO'su
Zeynep Yüksel Haydaroğlu 🚀 Türkiye Finans Pazarlama İletişimi ve Marka Deneyimi Başkan Yardımcısı
Nur Peker 🚀 Astellas Türkiye, Orta Doğu ve Afrika’dan Sorumlu İletişim Lideri
Yasemin Arslan 🚀 iyzico Growth Marketing Manager
İpuçları
Sosyal medyada dezenformasyon teknikleri: Kitleler nasıl manipüle ediliyor? >> Quando
Yapay zeka entegrasyonunda şirketlerin yaptığı 5 büyük hata >> The Newsight
AI for marketing: the industry’s big questions, answered >> The Drum
Gelir uçurumuyla başa çıkmak isteyen markalar neler yapmalı? >> Marketing Türkiye
The top Instagram Reels trends to try this week >> Later
Trend gibi
Nouveau Nihilism, yani yeni Nihilizm iyiden iyiye gündem olmaya başladı. Hatta günümüz sanat üretimini şekillendiren ana akım olduğunu düşünenlerin sayısı az değil. Nihilizmin “hayat boş” diye dertlenen değil, bu boşluk bilinciyle özgürleşen tarafı diye özetlesek başımız ağrımaz. Sarkazm başrolde tabii. Neyse. WARC; Ipsos ve Effie tarafından yapılan yeni bir araştırmaya dayanarak Marketing at a time of ‘nouveau nihilism’ başlıklı bir özet hazırlamış. Daha çok su kaldıracak bir konu. Yakın gelecekte uzun uzun işleriz zaten.
Yer işaretleri
Looking back on the marketing industry over the last 25 years | Exploring the pivotal moments that shaped marketing >> Marketing Brew
Musk ve Tesla İngiliz mizahının dilinde | Tesla ve Elon Musk öfkesi tüm dünyaya yayıldı. Ancak Birleşik Krallık, tepkisini kendisine has mizahıyla ele alıyor >> Oksijen
The White Lotus effect: how brands got a boost from the hit show | The new series broke viewing records for HBO and sales records for some retailers >> The Drum
SXSW 2025: key trends | Amid tumultuous change, we're holding on to what makes us human >> VML
Marketers are moving at the speed of culture — but can they define it? | Leaders speaking at this week’s Brands & Culture NY event sounded more confident describing what culture isn’t versus what it is, while still positioning the tactic as essential >> Marketing Dive
Alıntı
“...Dijital çağda enformasyon bolluğu bireyi daha özgür ve bilinçli hale getirmedi. Aksine, birey daha fazla manipülasyona açık, daha kırılgan ve daha kolay yönlendirilebilir bir hale geldi. Bu noktada sormamız gereken soru artık ‘gerçek nedir’ değil, ‘gerçek ne zaman görünmez kılınıyor’ olmalıdır.
Martin Heidegger’in ‘teknoloji hakikati gizler’ sözü bugün hiç olmadığı kadar güncel. Dijitalleşme, veriyi görünür kılarken, bilgiyi görünmez kılıyor. Çünkü bilginin değeri artık doğruluğuyla değil, paylaşılma oranıyla ölçülüyor…”
Haluk Gürgen | Dijital kaosta gerçeği aramak >> MediaCat
Yolluk
Üretim Kaydı adlı serisiyle bildiğimiz editör ve podcaster Esra Ece Kuleci çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor. 23 Nisan’da başlayacak olan eğitime dair detaylar şurada.
Durumlar böyle. Sonraki sayıya kadar esen kalın.
Her türlü iletişim için: akin@haylayt.com