Sayı 147

Uzunca bir sayıyla günaydın 🎈

Mar 11, 2025

Selam. Uzun bir sayı oldu. Önce içindekileri sıralayalım:

Kadınlar Günü iletişimine küçük bir itiraz
Pazarlama, yaratıcılık ve iş gündemi
Ajans - marka ilişkilerinin resmini çeken yeni bir araştırma
Contentus ile herkes için pazarlama ipuçları
Haftanın atama ve işbirliği haberleri
Yer işaretleri
Yolluk

Problem

Yoğun 8 Mart iletişimiyle geçen bir haftayı geride bıraktık. Bu seneki –aslında son üç seneki– baskın mutlak başarı dilini sorunlu bulduğumuz için biz de kendi usulümüzle Kadınlar Günü'nü kutlama mecburiyeti hissettik. Aşağıdaki toplu görselin ‘rahat okunabilir’ halini şurada bulabilirsiniz. Sonrasında bu konuyu biraz daha açalım 👇

İletişim kampanyaları ve medyanın görme biçimi ağırlıklı şekilde şu anahtar kelimeleri içeriyordu: Güçlü, başarılı, rekortmen, kudretli, yönetici… Ve ters tarafta da anahtar kelime: Şiddet mağduru.

Yani bir bakıma, Kadınlar Günü'nde görülebilmek için ya mağdur ya da kudretli olmanız gerekiyor. Sosyo-ekonomik anlamda orta sınıfın erimesi gibi burada da sanki ‘düz’ kadın erimiş durumda.

Genel olarak düz insan da eriyor sanki. O da başka bir yazının konusu.

Daha da açılalım: Sevgililer Günü'nde sevgili olmak, Anneler Günü'nde anne olmak yeterliyken 8 Mart'ta kadın olmak o kadar da yeterli görülmüyor. Sunum toplantılarında baş ve işaret parmağını birbirine sürtüp “buraya bişey lazım sanki” diyen müşteri gibi hep bi’ hikâye arayışındayız. Bu da çoğunlukla akla ilk gelen şey yani başarı hikâyesi formatında vücut buluyor. Basit bir örnek:

Ayşe –şüphesiz ki– çalışıp didinmiş ve kendi organik butik otelini açmış bir kadın diyelim. Biz onu marka iletişiminde veya medyada “bakın kadın isterse neler başarabiliyor” vurgusuyla başarılı girişimci hikâyesi halinde sunuyoruz. Ama Ayşe'nin yanında, garsonundan temizlikçisine kadar 8 kadın daha çalışıyor. Tam o noktada, Ayşe'yi parlatırken diğer 8 kadının ışığını kısmış olmuyor muyuz? Öyle ya, Ayşe bir şeyler başarmışsa onlar o şeyi başaramamış anlamı çıkar.

Daha daha açılalım. Söz konusu 8 kadının bizim ‘kampanyalarımızda’ yer bulmasının maalesef tek yolu var: Şiddet görmüş olmak. Zira en başta da belirttiğimiz gibi, ikisinin ortasında kadının adı yok.

Özetle, markaların kadınlara / kadın haklarına inkâr edilemez seviyede desteği oldu. Ama ezbere yapılan her şey gibi burada da iki üç yıldır teker boşa dönüyor. Önümüzde durup düşünebileceğimiz bir senemiz var. Bu uzunca süreyi hikâye peşinde koşarak geçirmek de yeni gerçekliği arayıp anlamaya çalışmak da bizim elimizde.

Olan biten

Ajans dünyamızdan üç notla başlayalım:

Bilgi ve uzmanlığını hakkıyla paylaşan ajans sayısı çok çok az. O nedenle örnekler ekstra değerli. Muhabbet kendi LinkedIn hesabında Muhabbet Arası adlı pdf serisine başladı. Her hafta bir konu seçiliyor ve hem kısa ve net hem de bilgilendirici şekilde işleniyor.
Farklı ajanslarda kreatif direktörlük yapan Varol Döken birkaç gün önce Miro Project Agency adıyla kendi ajansını kurduğunu duyurdu.
Ergin Binyıldız'ın ajansı untold da ilk işini yayınladı. Yayın lisansı iptal edilen Açık Radyo'nun yeni yerini duyuran ilanlar.

🎈 Her yıl Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali kapsamında gerçekleşen ve kapılarını 30 yaş ve altı genç profesyoneller ile yaratıcılara açan Young Lions’ın Türkiye elemeleri sonuçlandı. Detaylar MediaCat'te.

🛒 Rekabet Kurulu aralarında Carrefoursa, BİM, Migros ve Şok’un da bulunduğu; hızlı tüketim malları sektöründe faaliyet gösteren bazı perakendeci ve üretici/tedarikçi kurumlar hakkında soruşturma başlattı.

👋 Komili’nin Japon sahibi Daio Paper şirketi Evyap Holding’e devrederek Türkiye'den çıktı.

⚽️ Adidas, İngiliz futbol takımı Liverpool ile yaptığı forma anlaşmasını resmen duyurdu. Yeni anlaşmanın yıllık ederi yaklaşık 77 milyon dolar.

2006-2012 yılları arasında da takımın formalarını üreten şirket, sonrasında sponsorluğu Nike'a kaptırmıştı.
Yeri gelmişken, Adidas'ın Şangay'da açtığı yeni mağazasını görmüşsünüzdür muhtemelen ama biz yine de not edelim.

🫢 Hafta geçmiyor ki yeni bir lüks birliktelikle çenemiz yorulmasın. Bu kez mevzu bebelere Lambo. İngiliz çocuk ürünleri markası Silver Cross ve dünyanın en pahalı otomobil üreticilerinden Lamborghini bir bebek arabası ile çıkageldi. Altı ay önce duyurulan “Reef Al Arancio” adlı araçtan 500 adet satışa çıktı. Fiyatı da 5 bin dolardan başlıyor.

Küçük işletmelerin büyük yardımcısı: İçerik pazarlama

SPONSORLU İÇERİK

Küçük işletmeler için internette varlık göstermek, kendinden büyük rakiplerle rekabet edebilmek adına hayati bir öneme sahip. Bunu büyük reklam bütçeleriyle yapamayacağımıza göre elimizdeki sihirli anahtar içerik pazarlama.

🔸️ Ne sağlayabilir?

Elbette yeni müşteri ve böylece artan satış rakamları. Ama her şeyden önce ve mutlaka güven. İçerik pazarlama hem güven vermenizi sağlayacak hem de mutlaka güven vermenizi gerektirecek bir alan.

🔸️ İyi de nasıl?

Küçük işletme dedik madem, daha samimi konuşabiliriz. Ne kadar online dünya desek de yolumuzu aydınlatan şey ‘esnaflık kuralları’. İyi esnaf kim, ne yaparsak kötü esnaf oluruz vs. bildiğimiz konular zaten. Stratejimizi o bilgi üzerine kurarsak her şey daha basit şekilde yürür. Yani temel şart iyi esnaf olmak. Diğer temel şartlara bakalım:

Mahalleye dükkan açtığınızı düşünün. İlk adım, mahalleliyi –yani hedef kitleyi– tanımak.
Dükkanın vitrinini, tezgahını, tabelasını temel standartları karşılayacak şekilde düzenlemek.
Ürünler hakkında azami bilgi sahibi olmak. Şöyle temel bir sıralamamız var: Peynir satan esnaf < peynirin nereden geldiğini bilen esnaf < peynirin kendine has özelliklerini bilen esnaf < peynirle ekstra neler yapılabileceğini bilen ve basitçe tarif veren esnaf < peynirle ekstra neler yapılabileceğini bilen ve basitçe tarif ederken eser miktarda komik de olabilen esnaf… Böyle uzar gider.

🔸️ İyi de internette nasıl?

Dükkanı sadece ürün satılan bir yer olmaktan çıkarıp o ürüne ve bağlı olabilecek kollarına dair bilgilere ulaşılabilen hatta görüş alışverişi yapılan bir ‘ortam’ haline getirerek. En azından bu stratejiyle hareket ederek.
Bundan sonrasını zaten ‘pazarlama ipuçları’ serisinin önceki başlıklarında uzun uzun anlatmıştık 🤗

Bu bölüm, içerik pazarlama ajansı Contentus'un destek ve uzmanlığıyla, Haylayt tarafından hazırlandı.

***

Diğer ipuçları

5 ways brands can bag more customers with retail media >> The Drum
Celebrity partnerships: Measuring ROI and maximizing impact >> The PRNet
How to stop doomscrolling >> Techcrunch

Rakamlar

Yakın zamanda küresel düzeyde yapılan The BetterIdeas Project araştırmasına göre, pazarlamacıların %52’si yaratıcı fikirleri değerlendirirken net ve yapıcı geri bildirim verdiklerine inanıyor. Ancak ajansların yalnızca %30’u bu görüşe katılıyor.

IPA, WFA, BetterBriefs ve Flood + Partners tarafından yürütülen bu araştırma, 54 ülkeden 1.034 ajans ve marka çalışanıyla gerçekleştirildi.

Karar alma süreçlerinde öznel yargılar baskın durumda. Ajansların %89’u ve müşterilerin %84’ü kişisel görüşlerin büyük bir etkisi olduğunu kabul ediyor.

Onay süreci tutarsız, yavaş, öznel ve zahmetli olarak tanımlanıyor. Ajansların yalnızca %23’ü (pazarlamacılarda bu oran %56) sürecin iyi işlediğini düşünüyor. Ajansların %43’ü ve pazarlamacıların %62’si yaratıcı fikirleri doğru kişilerin onayladığını belirtiyor.

Tüm katılımcıların sadece %10’u, fikirlerin açıkça tanımlanmış kriterlere göre değerlendirildiğini kabul ediyor. Daha da endişe ilginçi, ajansların yalnızca %29’u pazarlamacıların kendilerini en iyi işleri çıkarmaya teşvik ettiğini düşünüyor.

👉 Kaynak >> Marketing Week

Atama ve işbirlikleri

Esra Başer 🚀 Otokoç Otomotiv Pazarlama Lideri
Erhan Çırak 🚀 SNS İstanbul Kreatif Direktörü
Emrah Anabal 🚀 Weber Shandwick Corporate Account Director
Zurich Sigorta Grubu 🤝 desiBel Ajans
Emaar Türkiye 🤝 Glamly

Yer işaretleri

ABD'nin büyük şirketleri "woke karşıtı" dönüşüme hız verdi | Walmart ve Harley-Davidson gibi şirketler, değişen yasal ve siyasi koşullar nedeniyle "çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık" çalışmalarından geri adım atıyor >> Independent Türkçe

How cult brands like Crocs, Southwest see influencer marketing evolving | Executives at SXSW described how the channel is affecting everything from campaign casting decisions to experiments with new ad formats >> Marketing Dive

The top 6 gadget reveals of MWC 2025 that got the internet buzzing | From bending screens to phones with interchangeable DSLR camera lenses, here are some exciting debuts at the Mobile World Congress in Barcelona >> Quartz

‘Connect or die’: The real deal on AI in adland | Publicis Groupe’s new mantra isn’t just marketing bravado; it’s a stark warning to brands, agencies, and media alike >> Mumbrella

2025 Paris Moda Haftası | Valentino, Balenciaga, Alexander McQueen ve Hermès defilelerine bir bakış >> Bleur