Selam. İrili ufaklı etkinliklerde bine yakın konuşmacının sahnede pazarlama anlatacağı, bir o kadar insanın da sahneye çıkıp pazarlama ödülü alacağı o kutlu mevsimi yaşıyoruz. Program o kadar yoğun ki, bir anda olaya yabancılaşıp “n'apıyoruz biz böyle arkadaşlar” diyerek topluca ötüm kanaryalarının bakımı ve sağlığı üzerine konuşmaya başlayabiliriz. (Bir sonraki sayımız neden kanaryalar üzerine olmasın ki?)
Olan biten
📊 Sektör dernekleri adına Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu” medya ve reklam yatırımlarının bir önceki yıla kıyasla %148,6 oranında büyüyerek 111,78 milyar TL’ye ulaştığını ortaya koyuyor.
2024’ün ilk 6 ayında dijital medya yatırımları 66 milyar TL’yi aşarak toplam medya yatırımları içinde %71,2 paya sahip oldu.
Radyo yatırımları, %154,7’lik büyüme oranı ile 1,4 milyar TL’yi aşarken, açıkhava reklamcılığı %120,3 artışla 4,49 milyar TL’ye ulaştı.
Mobilde geçirilen ortalama süre 4 saat 26 dakikaya ulaşırken dijital medya yatırımlarının %78,5’inin de mobil cihazlar üzerinden gerçekleştiği belirtiliyor.
Televizyon yatırımları %107,5 artışla 20 milyar TL’yi geçerken, yazılı basın yatırımları da %58,6 artış göstererek 553,6 milyon TL’ye ulaştı.
📢 Yakın zamanda erişimi engellenen sitelerden Roblox sürpriz bir hamlede bulunuyor. (Pardon sayın platform, size erişimi engellemiş miydik?) Engelin kaldırılması durumunda yerel yasalara uygun bir şekilde operasyonlarını sürdürmek için Türkiye’de bir ofis açacağını duyurdu.
💰 LinkedIn, Avrupa'da hedefli reklamcılık ile ilgili gizlilik ihlalleri nedeniyle 310 milyon euro ceza aldı. İrlanda Veri Koruma Komisyonu (DPC), LinkedIn’in veri işleme süreçlerinin Avrupa Birliği Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) kurallarını ihlal ettiğini açıkladı.
⛔️ Meta, güvenlik endişeleri nedeniyle Mark Zuckerberg, Elon Musk ve Kim Kardashian gibi dünyaca ünlü isimlerin jet seyahatlerini takip eden Threads ve Instagram hesaplarını askıya aldı.
💻 Apple, merakla beklenen M4 Mac’leri nihayet 28 Ekim’de duyuracak. Şirketin, heyecan verici bir haftaya hazırlandığı konuşuluyor. Söylentiler doğruysa, şirket önümüzdeki hafta yeni Mac mini, yenilenmiş MacBook Pro modelleri ve bir iMac dahil olmak üzere yeni M4 Mac'leri tanıtacak.
🤖 Bu hafta yapay zekâ (YZ) alanında biraz tatsız haberler var:
😯 Character.AI ve Google, yapay zekâ sohbet botu etkileşimleri sonrasında bir gencin intihar etmesi nedeniyle dava edildi. 14 yaşındaki Sewell Setzer'in annesi Megan Garcia'nın Character.AI'a karşı dava açması tüm dünya basınında yer aldı. Davada, şirketler ihmal ve duygusal zararla suçlanıyor.
✍️ Bir diğer haber de sanatçıların YZ’ye karşı açtıkları dava ile ilgili. Julianne Moore, Kevin Bacon, The Cure, ABBA, Radiohead üyeleri, yazar Kazuo Ishiguro gibi dünyaca ünlü isimlerin de aralarında olduğu 13.500 sanatçı ve Universal Music Group gibi büyük plak şirketleri, YZ sistemleri eğitilirken eserlerinin lisanssız kullanılmasına karşı imza topladı.
👓 Meta ve Ray-Ban işbirliği karşılığını alıyor. Geliştirilen gözlükler Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'daki tüm Ray-Ban mağazalarının %60'ında en çok satan ürün oldu.
🗺️ Adeta bir devrin sonu resmî olarak geldi. Foursquare, Swarm'da daha da iyi bir deneyim oluşturmaya odaklanmak için imza niteliğindeki şehir rehberi uygulamasını kapatıyor. Şirket, “City Guide uygulamasını sonlandırma konusunda zor bir karar aldık” diyerek kararını açıkladı.
🤳 International Data Corporation (IDC) 2024’ün üçüncü çeyreğinin en büyük akıllı telefon üreticilerini açıkladı. Sıralamaya göre Samsung, pazarın %18.3’üne hakim. Apple ise %17.7 pazar payı ile Güney Koreli şirketi ikinci sıradan takip ediyor.
👏 Olivia Munn, Kim Kardashian’ın markası SKIMS ile ‘Meme Kanseri Farkındalık Ayı’ için kamera karşısına geçti. 2023’te meme kanseri teşhisi koyulan oyuncu, koleksiyonu tanıtırken mastektomi izlerini de ortaya çıkardı. Munn'ın kampanyaya katılımıyla; dayanıklılık, beden pozitifliği ve kanserden sonraki yolculuğu kucaklamanın önemi gibi oldukça kişisel deneyimlere yer verilmesi dikkat çekiyor.
💅 Influencer ve marka işbirliklerinde IKEA yaptığı farklı ama akıllıca tercihle dikkat çekiyor. Marka bu kez de oyunculara özel hazırlanan koleksiyonu Brännboll’u bir nine ile tanıtıyor. 76 yaşındaki Cath Bowie, daha önce Twitch’teki popülerliğiyle dikkat çekmiş bir isim.
🫣 "Yapay zeka ile yapıldı" furyasıyla birinin dalga geçmesi gerekiyordu elbette. O biri, freelancer okyanusu fiverr oldu: "Yapay zeka ile yapılıp yapılmadığı kimsenin umurunda değil!”
Atamalar, işbirlikleri
Setenay Özcan Yıldırım, Deniz Ergin, Sanlı Kayabölen 🚀 Ogilvy 4129 Yönetici Kreatif Direktör
Koray Doyran 🚀 Ogilvy 4129 Yönetici Tasarım Direktörü
Mert Alankaya 🚀 Ideasoft Pazarlama direktörü
James Gorman 🚀 Disney Yönetim Kurulu Başkanı
Ömer Tunaz 🚀 Prometeon Türkiye Pazarlama Müdürü
Epson 🤝 Golin İstanbul
İpuçları
14 social listening tools for effortless brand monitoring >> Hootsuite
Meta shares tips on how to grow your threads presence >> SocialMediaToday
3 tools that can make feedback conversations helpful—and even enjoyable >> FastCompany
Beyond Brat: The trend + brand product formula is no longer enough >> AdWeek
10 universal truths you must remember to boost customer sales >> Inc.com
Yer işaretleri
Think personalization isn’t a big deal? Think again. It’s your key to survival in AI era | Personalization isn’t just a buzzword; it’s the make-or-break factor for brands in the AI era. >> TheDrum
The AI energy crisis: Who bears responsibility? | Like all other technological breakthroughs, AI is disruptive. It destroys jobs as well as creates them. It transforms the world at breakneck speed, but it also alters the health of the planet with its soaring energy consumption. >> CampaignAsia
Türk izleyicisinin kalbini fetheden reklam formülü: Aile, çocuk ve biz olma hali | Türkiye’deki reklam dünyasında yapılan bir araştırma, Türk izleyicisinin en çok aile, çocuklar, birlik duygusu ve kültürel yakınlık gibi temalara sahip reklamları beğendiğini ortaya koyuyor. >> AdJustBrand
Yayıncılar için yeni gelir modellerinde oyunların rolü ne? | Oyunlaştırma fikriyle aramızdaki mesafeyi kısaltmak, takipçi kitlesini genişletirken gelir modeli yaratma hedefi olan yayıncılar için şart. >> NewsLab
“Bilgili Marka” ya da “Bilge Marka” olmak | Bu iki yeni tanım ne anlama geliyor ve aralarında nasıl bir fark var? >> MarketingTürkiye
Alıntı
Once you realise that targeting out-of-market buyers with SEO-driven content is a waste of energy, you can start having some fun again. The first thing we need to remember is that your prospects are not interested in what you have to say. They don’t want to consume anything you create and aren’t even thinking about you 99.9% of the time. Now we’ve got that out of the way, it’s time for that classic quote from Howard Luck Gossage: “Nobody reads advertising. People read what interests them, and sometimes it’s an ad.”
Andrew Holland, JBH SEO Yöneticisi >> MarketingWeek
Editör tavsiyesi
Buraya bu defa bir temenni bırakalım (New Yorker)
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın. İzmir'den ve İstanbul'dan sevgiler 🏝
Dilek ve şikayetler için: