Sayı 108
🍪 Çerezleri kaldırma işi vardı ya, o iş olmadı
Selam. Samsun Çarşamba'daki LC Waikiki mağazasında çalışan Muhammed Yavuz'un, yöneticisinden gördüğü mobbing'i işaret ederek canına kıyması sektör yayınlarından pek teveccüh görmedi. Küçük büyük fark etmeksizin mobbing bir insanlık ayıbıdır. Bunu birbirimize sık sık hatırlatalım ki, bahsi geçtiğinde ince hesaplarla, denge manevralarıyla ‘hiç olmamış gibi’ davranmayalım. Böylece ofiste güç sahibi müdürlerin çalışana uyguladığı mobbing'in benzerini biz de –kendi rızamızla– güç sahibi reklamverenlerden yememiş oluruz.
Olan biten
Biz sıcaklardan şikayet edip bir yandan artık İstanbul’da da eve klima alınmalı diye derin tartışmalar içine girerken bir anda ardı ardına gündemimizi değiştiren olaylarla haftayı kapattık.
🍪 Senelerdir “Chrome'dan çerezleri kaldırıyoruz, reklamcılar bu yeni döneme hazırlansın” diye diye ortalığı ateşe veren Google, dün akşam saatlerinde bu plandan vazgeçtiğini duyurdu. Böylece, sık sık düzenlenen onca “çerezsiz dünyada pazarlama nasıl olacak” temalı sunum, yazılan makale, çekilen video da boşa düşmüş oldu. Sabah sabah “ay ben şok” diye şaşıranlar için Axios olayı güzelce özetlemiş.
Tam şu an etrafa boş boş bakınan koskoca dijital pazarlama dünyasının kafasında meşhur fıkradaki kilit soru sekip duruyor: İyi de ağam biz bu %*!#@! niye yedik?
🧑💻 19 Temmuz Cuma gününe yeni bir kıyamet senaryosunun adeta ‘teaser’ını izleyerek başladık. Tüm dünyada sistemler bir bir çöktü; binlerce uçuş iptal edildi, bankacılık işlemleri gerçekleşemedi, mavi ekranlar etrafımızı sardı. Önce tüm bu kaostan Microsoft sorumlu tutulsa da sonradan Crowdstrike isimli (çoğumuz yeni duymuş olsak da hatırı sayılır bir pazar payına sahip) siber güvenlik şirketinin yaptığı bir güncellemeden kaynaklandığı anlaşıldı.
Mavi ekran olayının en büyük kazananı, hızlı aksiyon alışıyla Decathlon oldu. Fırsat bulmuşken bilgisayarın başından kalkıp dışarı çıkmayı teklif eden reklam pazarlama dünyasının haftalık alkış kotasını tek başına doldurdu.
😱 Tartışmaların odağındaki bir diğer isim de adidas’tı. Markanın son reklam kampanyası olay oldu. Yarı Filistinli ünlü model Bella Hadid ile “adidas Originals SL72”yi tanıtan marka adeta kendi kalesine gol attı. Münih’te 11 İsrailli sporcu ve antrenörün yanı sıra bir polis memurunun ölümüyle sonuçlanan 1972 Olimpiyat Oyunları’na atıfta bulunan kampanya İsrail’in tepkisi üzerine kaldırıldı. Marka, Hadid başta olmak üzere herkesten özür dilerken ünlü model de kendine bir hukuk ekibi tuttu.
Rakibi Nike da boş durmadı ve adisas kadar olmasa da olaylı bir hafta geçirdi. Mevzu elbette üstümüze avuç avuç toksik sporcu hırsı attığı Olimpiyat reklamı. İnsana, spor salonunda klişe bir personal trainer'ın eline düşmüş gibi hissettiren film internet aleminde bolca tartışıldı.
😶🌫️ Dijital çağda uzun süredir taşlar yerinden oynuyor ve bir türlü oturmak da bilmiyor. Özellikle Twitter’da reklam etkileşimlerinin düşmesi dikkat çekti. Algoritma değişiklikleri, kullanıcıların içerik doygunluğu ve giderek artan rekabet, etkileşim oranlarının düşmesinin başlıca nedenleri arasında gösteriliyor.
🤖 Dijital medya demişken… Capterra'nın 2024 “GenAI for Social Content” anketine katılan 1.600'den fazla sosyal medya pazarlamacısının verilerine göre, işletmelerin 2024'te sosyal medya içeriklerinin yüzde 39'unu yapay zekâ ile üretmeyi planladıkları ve bu oranın 2026'da yüzde 48'e çıkacağı öngörülüyor.
🫣 Bir önceki sayıda emojiler olmazsa olmaz dedik, yeni emojilerin geleceğini haber verdik; ama bazı emojilerin de popülerliğini yitirdiği ortaya çıktı. 👌 ifadesi, 2013’ten bu yana popülaritesinde tam 66 sıra düşüş yaşayarak küresel çapta en popüler olmayan emojiler arasında zirveye oturdu. Kızarmış yüz ifadesi 😳 ve kutlama için iki elin 🙌 bulunduğu emojiler de hemen ardından geliyor.
🥂 Dijital işleri ödüllendiren MIXX Awards Europe'tan Türkiye'ye 12 ödül geldi. İşlerin tamamını MediaCat'te bulabilirsiniz. Altın kazanan Yumoş Sokak da onlardan biri:
Atamalar, işbirlikleri
Mahmut Öztürk 🚀 Norm Holding CEO’su
Burcu Cihan 🚀 Brisa Pazarlama Direktörü
Hakan Zihnioğlu 🚀 Jumbo Genel Müdürü
İpuçları
What makes a good brand mascot? >> MediaCatMagazine
Women are eager to use gen AI tools, even as they are ‘vastly underrepresented’ in AI >> VentureBeat
4 key trends in tech-led consumer lending >> FastCompany
Yer işaretleri
Reklamcılık sektöründeki başarılı kadınlar nerede? | Dijital yaratıcı ajans AnalogFolk, sektördeki kadın yaratıcı liderlerin geri planda kalmasıyla ilgili çarpıcı bir kampanya oluşturdu.>> Pazarlamasyon
A’dan Z’ye: Massive Attack | Zamanında büyük heyecan yaratmış bir soru: Robert Del Naja, Banksy mi? >> BantMag
Gen Z vs millennials: Who will win the great sock debate? | Like every generation before them, zoomers are putting distance between themselves and their millennial counterparts. The latest differentiator: socks. >> VogueBusiness
Alıntı
“Today, 1 in 4 UK teens believe that anyone can be famous, with influencer/content creator being one of the most common job titles we see among Gen Z in our research. Clearly, the road to fame isn’t guarded anymore, but it’s full of twists and turns. Especially for those with smaller networks, capturing a bigger spotlight relies on sharing the right message with the right audience on the right medium at the right time.”
Shauna Moran | Trends Manager, GWI
Editör tavsiyesi
Bubble Works Media, Teknosa'dan Emre Kurtoğlu'nun sunumuyla yeni bir podcast serisine başladı. Pazarlamanın Ötesinde adlı seri umarız bu alandaki büyük boşluğu doldurur ve çok çok uzun ömürlü olur. Kurtoğlu'nun ilk konuğu Sharpcake'ten Odisseas Sevsevme:
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın. İzmir'den sevgiler 🏝