Sayı 105
Haftada 4 gün çalışan ajans da var, 10 günlüğüne kapıya kilit vuran da 💅
Selam. Hafta içi önümüze iki içerik platformunun gayet iddialı değerleme oranlarıyla yatırım aldığına dair haberler düştü. Çeşitli spor dallarıyla ilgili sosyal medya içeriği üreten yerli girişim Sports Digitale 18 milyon dolar, elektrikli araç dikeyinde yayın yapan Dolubatarya ise 1 milyon dolar değerleme üzerinden yatırım aldı.
Yıllardır bıkıp usanmadan “gel şu Haylayt'ı birlikte büyütelim” cümlesini kuran pek kıymetli insanlarla ciddi konuşmanın vakti gelmiştir belki de. Piyasa her geçen gün daha da yükseliyor 🤗
Bu hafta ajans dünyamızdan da birbirinden şık iki haber geldi. Bültene onlarla başlayalım:
👑 Kendisini “yenilikçi yaratıcılık ajansı” olarak tanımlayan BAL üç aylık deneme sürecinin ardından resmen haftada dört gün çalışma modeline geçtiğini duyurdu:
“BAL’da ekibin bir bölümü Cuma, bir bölümü ise Pazartesi günleri çalışmıyor. Böylece tüm ekip üç günlük hafta sonu tatili yaparken, ajans müşterilerine haftada beş gün boyunca kesintisiz hizmet vermeye devam ediyor. Müşterilerin ajansa erişimi ve iş yapış biçimlerinde ise bir değişiklik olmuyor.”
🏄♀️ Hepimiz en az bir kez “ajansı bir süreliğine kapatıp tatile gitme” hayali kurmuşuzdur. Ama maalesef devir çılgınca çalışma ve bu çılgınlığı kutsama devri. En makbul tatil fotoğrafları da denizin içinde eposta cevaplama temalı olanlar. Halbuki kendine dinlenme fırsatı bile yaratamayan bir yaratıcılık neçe bir iştir?
İlk kurulduğu dönemde de Haylayt'a konu olan aha!works bu hayali gerçekleştirerek geçen hafta 10 günlük bir tatil arası verdi. Tabii ki mevcut izin hakkından düşülmeden.
Kısa bir övünme seansı: Yeni kurulduğunda Haylayt'ta kendine yer bulup da boş çıkan ajans olmadı 💅
Övünme seansı gerçekten de kısa sürdü. Çok uzatılabilirdi aslında ama aha!works'ten rol çalmayalım… Ajansın kurucuları olan Can Arabacılar ve Efe Kaptanoğlu'na bu şık hareketin nedenini ve beklenen sonuçlarını sorduk. Cevaplar bültenin son kısmında. Aşağıda da yapay zeka marifetiyle hazırlanan tatil şarkısı mevcut:
Olan biten
🙄 Züber'in “gerçek atıştırmalık” ifadesi geçen reklamlarının Reklam Kurulu tarafından durdurulması sosyal medya gündemini çokça meşgul etmiş; top bir anda lehine karar verilen Ülker'e dönmüştü. İşi pazarlama iletişimi olanlar için sıradan, ilk defa böyle bir kararla karşılaşan sosyal medya ahalisi için olağanüstü bir olaydı. Ticaret Bakanlığı dün konuyla ilgili açıklama yaptı.
🧠 Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin, yılın en başarılı pazarlama ve kamuoyu araştırmalarını ödüllendirmek amacıyla hayata geçirdiği Baykuş Ödülleri için bu yılki başvuru dönemi başladı. Yeni açılan kategoriler de dahil detayları yarışmanın kendi sitesinde bulabilirsiniz.
💼 Burada sıkça bahsi geçen iletişim ajansı omg!’nin bünyesinde, Mustafa Boran ve Elmas Nida Baykal ortaklığında yeni bir PR ajansı kuruldu. YOU Thought Leadership adlı bu yeni yapı; doğrudan CEO, üst düzey yönetici, kurucu ve yönetim kurulu üyesi gibi ‘tepe isimleri’ hedefliyor ve lider iletişimine odaklanan PR ajansı olarak konumlanıyor. Bakir sayılabilecek bir alanda işin adını koyması açısından güzel bir hamle. LinkedIn influencer’ı olma hevesiyle yanıp tutuşan CEO'ların yüzde 1'ine bile ulaşsa… Güzel iş 💰
📺 Koca yürekli Netflix, Türkiye'de yılın ikinci zammını yaparak abonelik ücretlerini yüzde 30 oranında artırdı. Önce şifre paylaşımına karşı katı önlemler, sonra peş peşe zamlar... Netflix başta olmak üzere platformların geleceğini merakla takipteyiz.
🤳 Kullanıcılarına içerik göstermede sınır tanımak istemeyen ve bu konuda TikTok ile sıkı rekabet içinde olan Instagram, kısa videolara odaklanmaya devam edeceğini söyledi. Platformun başında yer alan isim; Adam Mosseri konuyla ilgili açıklamasında, "Eğer 10 ya da 20 dakikalık bir video izlerseniz, arkadaşlarınızdan daha az içerik görüyorsunuz, onlarla daha az etkileşime giriyorsunuz ve bu içeriği, videoyu bir arkadaşınıza gönderme olasılığınız daha düşük oluyor" diyerek amacını da yeniden netleştirdi.
🎧 Platformlarla ilgili haberler bitmiyor. Spotify, podcast bölümlerine yorum eklemeye hazırlanarak yeni bir adım atıyor. Platform bu hamlesiyle içeri üreticileri ve takipçiler arasındaki etkileşimi artırmayı hedefliyor.
💍 Euro 2024'te bazı futbolcularda gördüğümüz Oura yüzüğünden sonra Samsung'un da yüzüğüyle tanıştık. Sağlık takibi için tasarlanmış sensörlerle donatılan Galaxy Ring 399,99 dolar fiyatla 24 Temmuz'da piyasaya sürülecek.
📵 Android ve iOS tartışması küllenmişken Microsoft'un yeni kararı bu tartışmayı tekrar alevlendirebilir. Şirket, Eylül 2024'ten itibaren, Çin’deki ofisinde çalışan personelin Android telefon kullanmasını yasaklıyor. Hâlihazırda Android telefon kullanan tüm çalışanlara iPhone15 sağlanacak.
🥇 Kuşak çatışması sadece evlerde değil ofislerde de sürerken 'Millennial'lar en iyi iş verenleri seçti. Binin üzerinde çalışana sahip en iyi iş verenler listesinin ilk beşinde sırasıyla DHL Supply Chain, Medical Point, Ipekyol Group, Etiya Bilgi Teknolojileri ve Hiltonyer aldı. Ayrıca işverenlere genç kuşak çalışanları çekmek için beş konu üzerinde durmaları tavsiye ediliyor:
Esnek çalışma koşulları sunarak çalışanların iş-yaşam dengesini desteklemek,
İş yerinde psikolojik olarak sağlıklı bir ortam oluşturmak,
Mental sağlığı desteklemek,
Adaletli terfi sistemleri oluşturmak,
Çalışanların başarılarını takdir etmek.
🏖️ Çalışanların da dinlenmeye ve tatil yapmaya hakkı olduğuna ikna olan ve onların memnuniyetinin aslında şirkete de olumlu etkileri olacağını anlayanlar bir adım öne çıksın... Marketing Türkiye güneşin ve yazın tadını çıkaran şirketleri sıralamış.
🤖 Her geçen gün birbiri ardına yapay zekâ üzerine gelişmelere tanıklık ediyoruz. 10 Days isimli ajans da 2022'de ve 2024'te YZ ile hazırlanan reklam görsellerini yan yana getirerek aradan geçen sürede nelerin değiştiğini, nasıl bir ilerleme kaydedildiğini göstermiş.
📲 Bu başlığı haftanın en eğlenceli reklam filmiyle (serisiyle diyelim) kapatmazsak haksızlık olur. Tribal WW İstanbul imzalı Cepte Şok reklamları tam da aradığımız ‘saçma’ mizahı sunuyor:
Atamalar, işbirlikleri
Epson Türkiye 🤝 Contactplus İletişim Hizmetleri
İşbir Yatak ve Ergo Yatak 🤝 Geniusland Creative
Barilla, Filiz ve Wasa 🤝 Golin İstanbul
Funda Eriş | Ay Marka Kurumsal İletişim ve Pazarlama Direktörü
Aslı Südor 🚀 Koroplast Pazarlama Direktörü
İpuçları
15 lessons by Anselmo Ramos >> LinkedIn
Brand loyalty insights - 3 ways to make customers feel recognized and rewarded >> AdAge
How can brands get our attention these days? >> MediaCatMagazine
Reklamları unutulmaz kılmanın yolları >> Pazarlamasyon
Yer işaretleri
WARC’a göre Cannes Lions 2024’ün trendleri | "Creative Impact Unpacked" raporu, Cannes Lions 2024 çerçevesinde 11 ana temayı ortaya koyuyor. >> Ad Just Brand
The Bear is more than a good TV show – it hides some behavioural science truths too | Research into customer service shows that ending on a positive note matters more than the experience overall – and is something marketers should consider when tailoring their customer journey. >> MarketingWeek
How “Inside Out 2” marketing got Gen Z to movie theaters | Brand partnerships have become central to making theatrical releases unmissable >> AdAge
The 2024 state of marketing & trends report | Data from 1400+ global marketers >> Hubspot
Nedir bu 10 günlük tatil meselesi?
Bültenin girişinde bahsettiğimiz üzere, bu soruyu aha!works kurucularına sorduk:
🗨 Can Arabacılar
Biz yola çıkarken, ajans kültürümüzde mutlaka “gerektiğinde depar atalım, gerektiğinde de yavaş yaşayalım” anlayışı olsun demiştik. İsteyince bir şekilde oluyormuş. O yüzden her sene 10 günlük bir ajans kapatma aşkımız var. Hem kimsenin yasal izninden düşmeden hem de müşterilerimizi mağdur etmeden :)
Bu “yasal izinden düşmüyor” meselesi bizce çok değerli çünkü çalışanlarına temel insani haklarını doğru düzgün vermeyen bir sektördeyiz. Bunun değişmesi lazım. Böyle bir adım attık. Bizim gibi kendi kararlarını verebilen lokal ve butik ajanslar da benzer şeyler yaparsa, kararlarında yabancı bir isme bağımlı olan büyüklere de örnek teşkil edecek ✍️
Tabii bunu hem kendi ajans insanlarımızın kafa yapısı hem de müşterilerimizin yapıcı tavrı destekliyor. Bizim gibi onlar da insana ve emeğe değer verme gayretinde.
Biraz da Reklamcılar Platformu’na seslenmeden geçemeyeceğim. Yıllardır bu konuda alınan tek aksiyon örneği olmasını ne kadar çok takdir etsem de… Değişimin fitilini büyük ajanslar yerine küçük ve orta ölçekli ajanslarla yakabiliriz. Çözümü, birlik beraberliği, toplu hareketi sağlayabilecekleri; emeğe değer veren genç karar vericiler burada desteğe hazır 🫂
🗨 Efe Kaptanoğlu
aha!works, klasik ajansçılıktan farklı bir hikayemiz olabilir mi diye başladı. Bunun en temelinde de “Bir şey değiştirebilir miyiz?", “Neleri değiştirebiliriz?” soruları yatıyordu ve ona göre aksiyon aldık. İstendiği zaman gerçekleşebileceğini de görmüş olduk.
Sektörün değiştiği bir dönemdeyiz, yapılar farklılaşıyor. Eskilerden ders alarak yenilerini geliştirmeliyiz. Küçük bir başlangıç çığ gibi büyüyerek doğru şartlarda ve koşullarda varlığını yaşatır. Yoruluyoruz, koşturuyoruz, dinlenmeyi de biliyoruz.
Bu şartları sağlamamızda yanımızda olan ve olmuş tüm markalarımıza, ekip arkadaşlarımıza da teşekkür ederiz. Bu daha başlangıç…
Make the ajansçılık great again!
Durumlar böyle. Sonraki sayıda görüşmek dileğiyle, esen kalın. İzmir'den sevgiler 🏝